图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴涛主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509508312
- 出版时间：2008
- 标注页数：286页
- 文件大小：167MB
- 文件页数：298页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 理论篇1
第一单元 网络营销基础知识1
引导案例：海尔集团的网络营销策略1
模块一 市场营销基础知识3
模块二 网络营销的职能和方法11
思考题15
实训题16
第二单元 网络营销环境分析18
引导案例：煮酒论蒙牛18
模块一 网络营销宏观环境分析19
模块二 网络营销微观环境分析22
思考题26
实训题26
第三单元 网络市场调研27
引导案例：新可乐的失败27
模块一 网络市场调研的基础知识29
模块二 网络市场调研实务37
思考题41
实训题41
第四单元 网络消费者购买行为分析43
引导案例：NIKE的成功与失败43
模块一 网络消费者概貌45
模块二 网络消费者购买动机50
模块三 网络消费者购买行为分析55
模块四 企业购买行为分析66
思考题73
实训题74
第五单元 网络营销战略规划75
引导案例：支付宝公司的战略75
模块一 网络营销战略分析76
模块二 网络营销战略制定80
思考题90
实训题90
第六单元 网络营销策略制定91
引导案例：DELL成功的营销策略91
模块一 网络营销产品策略93
模块二 网络营销价格策略98
模块三 网络营销渠道建设与维护策略112
模块四 网络营销促销策略121
思考题125
实训题126
第七单元 网络营销工具与方法127
引导案例：“新江南”公司的E-mail营销128
模块一 搜索引擎营销129
模块二 站点营销152
模块三 许可E-mail营销158
模块四 网络广告164
模块五 病毒式营销182
模块六 网络营销新工具和方法186
思考题204
实训题204
第八单元 网络客户关系管理205
引导案例：沃尔玛的客户关系管理205
模块一 客户关系管理的基本知识205
模块二 客户关系管理210
模块三 客户关系营销213
模块四 客户关系管理系统的功能215
模块五 顾客数据库的建立和应用219
思考题224
实训题224
第二篇 实训篇225
实训一 网络搜索功能的使用225
实训二 网络市场调研227
实训三 搜索引擎营销240
实训四 企业网络营销站点专业诊断分析247
实训五 许可E - mail营销254
实训六 网络广告268
实训七 RSS与博客营销271
实训八 网络营销创业计划277
主要参考文献284