图书介绍
非营利组织的合作营销研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董文琪著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：781105504X
- 出版时间：2007
- 标注页数：262页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：271页
- 主题词：社会团体－市场营销学
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 研究对象与目的1
1.2 文献综述4
1.3 基本概念与前提假定17
第2章 非营利组织合作营销的动因分析26
2.1 非营利组织合作营销产生的社会背景27
2.2 非营利组织与政府、企业的共生关系37
2.3 非营利组织的适应性与持续性发展要求48
第3章 非营利组织合作营销的理论基础56
3.1 关系营销理论56
3.2 公共选择理论66
3.3 交易成本理论76
3.4 利益相关者理论84
第4章 非营利组织合作营销的运行机制93
4.1 非营利组织合作营销的含义和模式比较93
4.2 非营利组织合作营销的适用要求99
4.3 非营利组织合作营销的工具选择106
4.4 非营利组织合作营销的形式118
第5章 非营利组织合作营销的实施与管理141
5.1 自我审查与评估141
5.2 理性选择合作伙伴153
5.3 构建合作营销计划163
5.4 执行合作营销计划172
5.5 后续评估179
第6章 合作营销在我国非营利组织中的适用与发展184
6.1 我国非营利组织的特性及其导入合作营销的必然性184
6.2 我国非营利组织合作营销过程中的问题分析199
6.3 我国非营利组织导入合作营销的具体对策226
结语243
参考文献246