图书介绍
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- 刘惠余编著 著
- 出版社： 昆明：云南大学出版社
- ISBN：7811123673
- 出版时间：2007
- 标注页数：335页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：343页
- 主题词：旅游商品－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 旅游购物品概述1
第一节 旅游购物品的发展及研究1
第二节 旅游购物品的定义5
第三节 旅游购物品的属性9
第2章 旅游购物品的分类15
第一节 旅游购物品分类概述15
第二节 旅游购物品分类的依据20
第三节 旅游购物品的门类和品种23
第3章 旅游者购物心理研究30
第一节 旅游者的消费需求30
第二节 旅游者购物的心理活动过程35
第三节 旅游者的购买动机37
第四节 旅游购物品消费者市场购买行为分析46
第4章 旅游购物品与文化65
第一节 旅游购物品与中国传统文化65
第二节 旅游购物品与外来文化82
第三节 打造文化品牌发展旅游购物品86
第5章 旅游购物品需求与供给分析91
第一节 旅游购物品需求分析91
第二节 旅游购物品供给分析98
第三节 旅游购物品供求分析103
第6章 旅游购物品开发114
第一节 旅游购物品开发的新构想114
第二节 旅游购物品开发的指导思想与原则123
第三节 旅游购物品开发的实施细则126
第四节 旅游购物品开发的实施对策137
第7章 旅游购物品设计149
第一节 旅游购物品设计的基本概念149
第二节 旅游购物品的设计导向154
第三节 旅游购物品的审美164
第四节 旅游购物品的包装装潢设计169
第8章 旅游购物品市场营销187
第一节 市场营销学简介187
第二节 旅游购物品市场营销环境分析193
第三节 旅游购物品营销策略207
第四节 旅游购物品市场营销管理215
第9章 旅游购物品商场布局223
第一节 旅游购物品商场布局概述223
第二节 旅游购物品商场设计方案232
第三节 旅游购物品商场经营陈列237
第10章 旅游购物品质量管理246
第一节 旅游购物品质量246
第二节 保证和提高旅游购物品质量的重要意义251
第三节 旅游购物品质量管理253
第四节 ISO 9000标准与旅游购物品的质量管理258
第11章 旅游购物品的发展趋势267
第一节 我国旅游购物品发展的现状及对策267
第二节 旅游购物品的发展趋势273
第三节 全球一体化的旅游购物品280
附录291
参考文献334