图书介绍
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- 孙国辉主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500587171
- 出版时间：2005
- 标注页数：298页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：312页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 总论1
第一节 市场与市场信息1
第二节 市场信息与营销决策7
第三节 市场营销信息系统12
第四节 中国市场调查与预测行业17
第二章 市场调查的内容23
第一节 市场调查的类型23
第二节 市场需求调查27
第三节 市场供应调查35
第四节 营销服务系统调查38
第三章 市场调查的程序42
第一节 市场调查准备42
第二节 市场调查计划45
第三节 市场调查组织与实施50
第四节 市场资料分析54
第四章 直接资料收集方法62
第一节 直接资料类型和收集计划62
第二节 问询调查法和专题讨论法65
第三节 观察法和实验法76
第四节 现场调查的误差控制82
第五章 问卷设计86
第一节 问卷设计的一般问题86
第二节 问题的设计93
第三节 问卷设计技术104
第六章 二手资料的收集方法111
第一节 二手资料的类型和特点111
第二节 二手资料的收集系统115
第三节 常用的二手资料正规来源简介121
第四节 二手资料的审查127
第七章 抽样技术与方法131
第一节 抽样调查的一般理论131
第二节 随机抽样135
第三节 非随机抽样144
第四节 抽样误差和样本容量确定148
第八章 市场预测的内容与程序153
第一节 市场预测的内容153
第二节 市场预测的程序159
第九章 经验判断预测法164
第一节 经验判断预测法概述164
第二节 意见集合法166
第三节 专家预测法170
第四节 推断预测法177
第十章 时间序列预测法181
第一节 时间序列预测法概述181
第二节 简单平均法184
第三节 移动平均法189
第四节 指数平滑法196
第五节 趋势外推法204
第六节 季节系数法221
第十一章 因果分析预测法232
第一节 因果分析预测法概述232
第二节 一元回归分析预测法235
第三节 多元回归分析预测法242
第十二章 市场调查与预测成果的表述252
第一节 市场调查与预测报告概述252
第二节 市场调查报告准备的原则258
第三节 口头报告262
附录265
一、市场调查报告范例265
二、国内主要市场调查公司（排名不分先后）283
三、国内部分咨询公司288
四、相关系数r检验表289
五、F分布表291
六、t分布表292
七、DW检验表294
参考文献297