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第一章 导论1

第一节 体育1

一、体育起源初探1

二、体育产生的社会根源3

三、体育及体育相关概念的认识5

四、体育的功能7

五、体育与现代社会的关系11

第二节 产业14

一、产业组织15

二、产业结构21

三、产业政策28

第三节 体育产业32

一、体育产业的概念界定33

二、现代体育产业特点34

三、我国体育产业的形成与发展36

第二章 体育产业经济学42

第一节 体育产业经济学的形成与发展42

一、国外体育产业的起源与发展轨迹42

二、我国体育产业的发展51

三、体育产业经济分析的意义59

四、体育产业经济学研究的进展63

第二节 体育产业经济学的研究对象69

一、我国体育产业的特征69

二、体育产业的特点72

三、体育产业经济学的研究对象73

四、体育产业经济学的研究领域75

第三节 体育产业化开发与经济社会发展的关系78

一、体育产业的发展促进了国内生产总值78

二、体育产业为社会提供众多的就业机会79

三、体育产业的发展有利于国家产业结构的调整79

四、体育产业是刺激和拉动内需的经济部门80

五、体育产业是进行人力资本投资的重要形式80

六、体育产业是吸收社会游资的重要手段81

七、体育产业对社会发展的意义81

第三章 体育产品的研究与开发84

第一节 体育产品研发概述84

一、体育产品的两种存在形式84

二、体育产品的构成88

三、体育产品的特征88

四、体育产品的性质和分类89

五、体育产品最新研究与发展情况93

第二节 体育产品研发计划97

一、体育产品研发计划的研究阶段97

二、体育产品研发计划的研究内容98

三、影响体育产品研发计划成功的因素100

四、体育产品研发项目可行性研究和计划101

五、时间管理104

六、成本管理105

七、在体育产品研发过程中，成本控制应当遵循的原则105

八、风险管理106

第三节 体育产品研发市场调查107

一、体育产品研发市场调查的概念107

二、体育产品研发市场调查的类型107

三、体育产品研发市场调查的步骤109

四、针对研发的新产品销售情况的调查115

第四章 体育产品生产123

第一节 体育产品生产管理概论123

一、体育产品概述123

二、体育产品的定义125

三、体育产品的生产管理127

第二节 体育产品生产计划的实施与控制133

一、管理的主体——各级体育组织133

二、赛事经营管理的基本过程137

三、赛事经营管理的一般方法139

第三节 新兴体育产品生产管理方式145

一、新兴体育产品发展的矛盾性145

二、投资新产品成功的条件145

三、评估新产品的过程146

四、新兴体育产品的生命周期148

第五章 体育产业市场运营152

第一节 体育彩票152

一、体育彩票的概念及作用152

二、国内外体育彩票的发展概况154

三、体育彩票发展中存在的问题159

四、体育彩票的运营策略160

第二节 体育赞助164

一、赞助的概念164

二、体育赞助的起源和概念165

三、体育赞助的作用167

四、我国体育赞助的发展状况169

五、体育赞助的运营策略170

第三节 体育传媒175

一、大众传媒的特点及功能175

二、体育与传媒之间的关系176

三、体育传媒市场的作用178

四、我国体育传媒市场的发展现状179

五、我国体育传媒的发展趋势180

六、体育传媒的开发、发展对策182

第四节 体育产业投融资183

一、我国体育产业投融资的历史及现状183

二、完善我国体育产业投融资的基础和条件184

三、拓宽体育产业融资渠道的可行性分析185

四、未来体育产业可运作的投资领域188

第六章 体育电子商务192

第一节 体育电子商务概述192

一、电子商务概述193

二、体育电子商务概述197

三、发达国家体育电子商务现状203

第二节 体育电子商务的类型、优点206

一、体育电子商务的分类206

二、体育电子商务技术构成209

三、体育电子商务特点210

第三节 体育电子商务在中国211

一、我国体育电子商务概述211

二、体育电子商务滞后的原因215

三、发展我国体育电子商务的对策思考216

四、体育产业企业电子商务战略220

第七章 休闲娱乐体育产业225

第一节 休闲娱乐体育概述225

一、休闲娱乐体育的概述225

二、休闲娱乐体育产业概述240

第二节 休闲娱乐体育功能探悉254

一、减压和宣泄254

二、增进健康，消除疲劳255

三、丰富人们生活，提高生活质量256

四、减少犯罪，稳定社会257

五、拉动经济增长257

六、社会功能258

第三节 休闲娱乐体育与小康社会266

一、小康社会休闲娱乐体育的特征267

二、小康社会状态下我国休闲体育产业发展背景分析268

三、休闲体育产业在全面建设小康社会中的作用271

四、全面建设小康社会对休闲娱乐体育产业的作用272

第八章 体育产业组织、结构、政策279

第一节 体育产业组织279

一、产业组织279

二、体育产业组织284

三、我国体育产业组织现状287

第二节 体育产业结构292

一、产业结构292

二、体育产业结构295

第三节 体育产业政策300

一、产业政策300

二、国外体育产业发达国家的体育产业政策301

三、我国的体育产业政策306

第四节 我国发展体育产业的基本政策314

第九章 体育产业经营全球化317

第一节 体育产业经营全球化的宏观背景318

一、体育产业经营全球化的表现形式318

第二节 体育产业经营全球化的目标321

一、体育产业经营全球化的战略目标321

二、体育产业经营全球化的战略重点322

第三节 体育产业经营全球化的基本思路323

一、大众健身产业发展的思路323

二、竞技体育产业发展的思路327

第四节 体育产业经营全球化的对策建议328