图书介绍
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- 巢乃鹏主编 著
- 出版社： 福州：福建人民出版社
- ISBN：9787211053667
- 出版时间：2007
- 标注页数：322页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：338页
- 主题词：计算机网络－传播媒介－经济管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络媒体概述1
第一节 网络媒体的竞争与发展1
一、网络媒体及其分类1
二、中国网络媒体的发展及现存的问题5
第二节 网络媒体经营管理的发展14
一、网络媒体经营管理的“启蒙运动”：1995～1998年14
二、网络媒体的“泡沫经济”：1999～2001年18
三、泡沫之后的第二次浪潮：2002年至今20
四、网络媒体继续发展的新趋势25
第二章 网络媒体的经营管理29
第一节 经营管理基础（一）：战略管理29
一、战略管理的概念29
二、战略管理过程31
第二节 经营管理基础（二）：组织设计、人力资源管理34
一、组织设计34
二、人力资源管理36
第三节 经营管理基础（三）：产品管理与营销管理39
一、产品与产品管理39
二、营销管理42
第四节 网络媒体经济学46
一、网络媒体的经济属性46
二、网络媒体的经济规则47
第三章 网络媒体经营战略分析52
第一节 网络媒体经营环境分析52
一、环境分析的基本模型52
二、了解环境的性质53
三、分析环境的影响54
四、竞争环境的结构化分析55
五、确定网络媒体的竞争地位61
六、小结67
第二节 网络媒体资源和战略能力分析68
一、资源评估70
二、价值链分析71
三、比较分析77
四、确认关键问题78
五、小结87
第四章 网络媒体经营战略的选择与评价89
第一节 网络媒体经营战略的选择89
一、一般战略及其实施89
二、网络媒体经营战略的选择标准94
三、网络媒体战略选择的影响因素95
四、网络媒体经营战略发展可选的方向98
五、网络媒体经营战略的选择过程100
第二节 网络媒体经营战略的评价101
一、战略的适应性评价102
二、战略的可接受性评价105
三、战略的可行性分析107
四、战略选择108
第五章 网络媒体经营战略实施113
第一节 网络媒体的品牌经营战略113
一、品牌经营战略概说113
二、品牌对网络媒体的重要性115
三、网络媒体品牌的建立与发展117
四、网络媒体品牌的评估120
第二节 网络媒体的联合经营战略123
一、联合经营战略概说123
二、网络媒体与传统媒体的联合经营129
三、网络媒体购并战略131
四、网络媒体与电信运营商的联合经营136
第三节 网络媒体的资本运作战略138
一、资本运作战略概说138
二、媒介资本运营战略140
三、网络媒体的上市146
第六章 网络媒体的组织结构设计与人力资源管理152
第一节 组织设计的基本类型152
一、职能制组织形式152
二、以产品划分的结构153
三、事业部制组织结构154
四、矩阵制组织结构155
五、建立最合适的组织结构156
第二节 网络媒体组织设计157
一、网络媒体的职能型结构157
二、网络媒体的事业部制组织结构158
三、网络媒体的矩阵（团队）型组织结构159
四、网络媒体组织设计的影响因素160
第三节 网络媒体的人力资源管理163
一、网络媒体人力资源建设的现状163
二、制定网络媒体人力资源管理的战略165
三、网络媒体人力资源管理的对策166
四、网络媒体新闻人才的培养168
第七章 网络媒体新闻管理171
第一节 网络媒体新闻内容管理171
一、网络新闻信息内容的选择与评估172
二、网络媒体新闻信息内容的组织174
三、网络媒体新闻内容的经营要素188
第二节 网络媒体新闻流程管理189
一、网络媒体新闻的采编管理模式189
二、网络媒体新闻采编流程管理192
三、网络新闻编辑部运转流程管理193
四、应急报道管理195
附：“中国＊＊网”新闻中心编辑部采编考核细则198
第八章 网络媒体的服务管理201
第一节 BBS与CHAT服务管理201
一、BBS的管理201
二、CHAT的管理207
第二节 邮件服务管理211
一、网络媒体电子邮件的应用211
二、网络媒体电子邮件的营销管理214
第三节 短信的经营与服务管理219
一、短信业务的兴起与现状219
二、商业网络媒体短信业务经营221
三、网络媒体短信服务管理231
附1：互联网电子公告服务管理规定236
附2：关于规范短信息服务有关问题的通知238
附3：＊＊短信发送管理系统功能说明240
第九章 网络媒体的广告经营248
第一节 网络广告现状248
一、网络广告市场现状248
二、网络技术新进展推动网络广告的发展251
三、网络广告的集中与分化252
第二节 网络媒体广告定位257
一、内容定位258
二、注册信息定位258
三、Cookies定位259
四、个性化定位259
第三节 网络媒体广告的销售260
一、网络广告定价方式261
二、确认销售的产品262
三、了解媒体网站的流量结构262
四、了解自己网站的受众263
五、媒体软件包／产品说明书264
六、进行销售266
七、与广告客户沟通267
附：《北京市网络广告管理暂行办法》271
第十章 网络媒体的市场开发管理275
第一节 网络产品的市场需求275
一、市场需求原理275
二、网络产品市场需求280
第二节 网络媒体的目标受众市场营销283
一、网络媒体市场细分283
二、网络媒体目标市场选择289
三、网络媒体市场定位291
第十一章 网络媒体的电子商务经营296
第一节 电子商务概述296
一、电子商务的概念296
二、电子商务的发展历程298
三、电子商务的优势与劣势300
四、常见的电子商务赢利模式303
第二节 网络媒体中的电子商务303
一、中央级新闻网站304
二、地方新闻网站306
三、商业性的新闻网站308
四、网络媒体电子商务经营存在的缺陷312
参考文献及网站316
后记321