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第一篇　传播与沟通原理3

第一章　传播与沟通基础3

第一节　传播与沟通的基本概念4

一、传播的概念4

二、沟通的概念5

三、传播与沟通的定义及其分类6

第二节　传播与沟通的信息学基础7

一、符号7

二、信息9

三、信息与沟通11

第三节　传播与沟通的心理学基础13

一、自我13

二、知觉14

三、认知结构和认知选择性15

本章小结21

思考题22

自测题22

第二章　传播与沟通过程24

第一节　传播与沟通的基本要素和基本特征25

一、传播与沟通过程的基本要素25

二、传播与沟通过程的基本特征28

三、编码与译码过程29

第二节　传播与沟通过程中的人际关系32

一、心中有对方32

二、价值的认同32

三、兴趣点和利益33

第三节　传者与受传者分析34

一、对传者与受传者的影响因素34

二、约哈里之窗40

三、传播与沟通障碍与克服障碍的途径42

本章小结45

思考题46

自测题46

第三章　传播与沟通模式48

第一节　单向传递型模式49

一、直线模式49

二、直线模式的演化50

三、对直线模式的评价52

第二节　双向对话型模式52

一、环型模式52

二、感知模式53

三、中介模式55

第三节 中立表达型模式58

一、表现型仪式58

二、展示型模式60

三、传播与沟通模式分类61

本章小结62

思考题63

自测题63

第二篇　传播与沟通类型67

第四章　大众传播67

第一节　大众传播的基本概念68

一、大众传播的定义68

二、大众传播的特点68

三、大众传播的功能71

第二节　大众传播的产生与发展73

一、大众传播的产生73

二、大众传播媒介的演化75

三、大众传播的发展78

第三节　大众传播媒介的应用83

一、大众传播媒介的主要类型83

二、大众传播的社会影响85

三、大众传播的效果87

本章小结90

思考题91

自测题92

第五章　人际沟通93

第一节　人际沟通的概念94

一、人际沟通的概念94

二、人际沟通主要特征95

三、大众传播与人际沟通的区别95

第二节　人际沟通过程96

一、人际沟通讯息96

二、人际沟通环境101

三、人际沟通关系103

第三节　人际沟通中的反馈106

一、反馈的重要意义106

二、反馈的类型107

三、进行有效反馈的基本途径109

本章小结111

思考题112

自测题112

第六章　组织沟通114

第一节　小群体沟通115

一、小群体沟通的概念115

二、小群体沟通的特征117

三、小群体的有效沟通策略122

第二节　组织沟通123

一、组织沟通的特征和类型123

二、组织沟通的信息流124

三、组织沟通的管理功能126

第三节　建立学习型组织129

一、学习型组织的概念129

二、学习型组织的发展阶段130

三、学习型组织的五项修炼131

本章小结132

思考题133

自测题134

第七章　非言语沟通135

第一节　非言语沟通的概念136

一、非言语沟通的含义136

二、非言语沟通的特点137

三、非言语沟通的作用138

第二节　非言语沟通的类型139

一、无声非言语沟通140

二、有声非言语沟通146

第三节　非言语沟通的应用148

一、穿着、服饰与商机148

二、颜色、装饰与营销150

三、环境、实物的说服力151

本章小结151

思考题152

自测题152

第三篇　传播与沟通技能157

第八章　倾听157

第一节　倾听的概念158

一、倾听的概念158

二、倾听的类别159

第二节　倾听过程161

一、四步联系过程161

二、五步阶梯过程162

第三节　有效倾听164

一、影响倾听的因素164

二、倾听偏好和习惯165

三、提高有效倾听能力的途径167

本章小结172

思考题173

自测题173

第九章　演讲174

第一节　演讲准备175

一、确定演讲主题175

二、确定演讲的结构176

三、选择媒介和展示的工具178

第二节　演讲过程179

一、演讲开始179

二、演讲主体180

三、演讲结束183

第三节　成功演讲的技巧183

一、成功演讲的要素183

二、成功演讲的注意点185

三、演讲中一些问题的处理186

本章小结188

思考题189

自测题190

第十章　会议主持191

第一节　会议成功的要素192

一、会议的目的和类型192

二、会议各阶段需要做的工作194

三、开好会议的方法195

第二节　会议主持人的主持技巧197

一、会议主持人在会议开始时主持的技巧197

二、会议主持人在会议进行中的主持技巧197

三、会议主持人结束会议的主持技巧198

第三节　会议主持人的主持技巧训练方法198

一、会议主持技巧测试198

二、对会议主持过程及效果的监测评价202

三、主持过程中的问题与应对技巧203

本章小结206

思考题206

自测题207

第十一章　课程论文写作技巧208

第一节　课程论文写作概述209

一、课程论文的概念和特点209

二、课程论文写作的意义209

三、课程论文的写作要求211

第二节　课程论文的写作过程215

一、课程论文的构思215

二、课程论文的起草216

三、课程论文的修改和定稿217

第三节　传播与沟通课程论文的范例及评述218

一、时事评述类218

二、学习体会类220

三、案例分析类236

本章小结243

思考题243

自测题243

第四篇　农业传播与沟通策略247

第十二章　支配型农业传播与沟通策略247

第一节　传播与沟通效果策略248

一、效果策略的概念248

二、效果策略类型248

三、效果策略的缺陷252

第二节　创新扩散策略254

一、创新扩散的概念254

二、采纳过程与沟通策略255

三、创新扩散策略的缺陷258

第三节　社区传播策略260

一、进步农民策略260

二、知识沟264

三、意见领袖与两极传播266

本章小结270

思考题271

自测题271

第十三章　参与式农业传播与沟通策略273

第一节　参与式农业传播与沟通的概念274

一、参与式传播与沟通策略的含义274

二、参与式应用的类型275

三、两种模式比较276

第二节　参与式农业传播与沟通的实践278

一、参与式研究278

二、参与式推广282

三、参与式培训283

第三节　参与式农业传播与沟通的发展285

一、强化自下而上的信息流286

二、提倡传者与受传者的平等286

三、发展启动型沟通与发展支持型沟通287

本章小结288

思考题289

自测题290

参考答案291

参考文献293