图书介绍
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- 刘红霞主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030198303
- 出版时间：2007
- 标注页数：269页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：277页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查概述1
1.1 市场调查的含义和作用1
1.2 市场调查的类型3
1.3 市场调查涉及的范围13
1.4 市场调查的原则和程序17
1.5 市场调查的组织方式21
1.6 市场调查机构和人员27
第2章 策划市场调查活动38
2.1 市场调查策划的含义和作用38
2.2 市场调查课题的界定40
2.3 市场调查方案的编制45
2.4 市场调查方案的可行性分析与评价50
第3章 设计市场调查问卷56
3.1 问卷的类型及结构56
3.2 问卷设计的原则和步骤65
3.3 问题与答案的设计68
3.4 设计调查问卷应注意的问题79
第4章 传统市场调查法84
4.1 面访调查法84
4.2 小组座谈法92
4.3 电话调查法97
4.4 邮寄问卷法99
第5章 现代市场调查方法112
5.1 文案调查法112
5.2 观察法119
5.3 实验法124
5.4 网络调查法127
第6章 数据处理与分析139
6.1 市场调查资料的审核与整理139
6.2 市场调查数据的处理142
6.3 市场调查数据的分析147
6.4 数据变量间关系分析156
第7章 市场预测概述163
7.1 市场预测的含义和分类163
7.2 市场预测的原理和程序167
7.3 市场预测的作用与内容173
7.4 预测方法的比较178
7.5 影响预测效果的原因及模型修正180
第8章 定性预测法186
8.1 资料分析预测法186
8.2 市场调查预测法189
8.3 集合意见预测法195
8.4 专家预测法198
第9章 定量预测法211
9.1 时间序列预测的原理211
9.2 简单平均法213
9.3 加权平均法214
9.4 移动平均法215
9.5 指数平滑法219
9.6 季节指数法224
9.7 回归分析预测法228
第10章 市场调查报告的撰写243
10.1 市场调查报告概述243
10.2 书面市场调查报告245
10.3 口头市场调查报告251
参考文献257
附录258
附录A 《市场调查与预测》课程实训指导258
附录B 市场调查课题模拟261
附录C 市场调查报告的格式263