图书介绍
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- 拓之林机构编委会编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787802078949
- 出版时间：2007
- 标注页数：286页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：299页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 网络时代的品牌管理1
一、品牌与品牌管理的意义1
二、互联网的影响与地位3
三、互联网开创“C”营销时代10
四、互联网为品牌带来的新机遇14
五、品牌管理的“二维空间”论18
六、互联网引发的品牌管理变革27
第二章 网络品牌的定位与确立32
一、网络品牌的定位32
二、网络品牌的命名策略38
三、网络品牌的形象设计43
四、网站设计的策略和标准51
第三章 网络品牌的发展与传播58
一、网络传播的特点58
二、网络品牌传播应注意的问题63
三、发展网络品牌的几种方法66
四、互联网2.0时代的品牌策略122
五、在网络空间增强品牌“黏性”的技巧138
第四章 网络品牌构建的核心问题161
一、互联网“土著”品牌的启示161
二、网络品牌塑造的关键理念190
三、网络品牌建设的新4P理论196
四、网络品牌塑造的误区206
第五章 如何创建强势的网络品牌210
一、消费者主导的品牌210
二、诚信的品牌214
三、独特的品牌（差异化品牌）216
四、消费者高度参与的品牌（相关度高的品牌）218
五、创新的品牌219
六、集中精力于自己的优势领域223
七、品牌合作与联盟225
第六章 网络品牌的管理与维护228
一、二维空间的品牌战略规划228
二、网络品牌管理的“四步”理念233
三、网络品牌系统流程237
四、网络品牌的管理机构240
五、网络品牌的维护242
六、网络品牌的保护与有关法律246
七、网络品牌文化253
第七章 网络品牌的调研与评估258
一、网络品牌调研评估的意义258
二、网络品牌调研的方法260
三、网络品牌资产的构成要素267
四、网络品牌评估体系270
参考书目284