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日本篇导论　3

第一章 二战以前日本国家综合形象演变6

一、新渡户稻造《武士道》与世纪初的国家形象6

二、也曾在东方主义视角之下8

三、“王道乐土”与“大东亚共荣圈”10

第二章　战后复兴、高度增长、泡沫初现17

一、战后日本电影向世界传递日本观点17

二、东京奥运会：为战后日本找回自信20

三、改写世博会理念的大阪世博会22

四、环保主义作为一种政治25

五、沆瀣一气的产、经、官败坏执政党和国家形象28

六、经济泡沫与《日本可以说不》29

第三章 “失落的10年”32

一、告别冷战和昭和时代：泡沫崩溃32

二、失落、迷茫中保守力量崛起37

三、重振民心的电视宣传文本39

第四章　进入新世纪42

第五章　影响日本当代形象的因素45

一、借助雄厚经济实力的海外经济援助（ODA）45

二、富有成效的环境外交47

三、品牌、转型与技术创新48

四、充分利用联合国教科文组织53

五、核武器受害国与反核形象55

六、在联合国反核、裁军方面表现积极57

七、积极参与联合国维和行动57

八、从“制造的日本”转向“文化的日本”59

九、给日本外交造成巨大困难的靖国神社问题62

十、领导者的行为给国家形象带来的影响64

第六章　塑造全新日本：形态和实例66

一、日本青年海外协力队：培养青年国际参与意识66

二、开展多层次国际交流的日本国际交流基金会68

三、以共同网中文版为例看日本网络外宣的快速发展71

四、服务于公共外交的外宣期刊、报纸73

五、以NHK国际广播为例看对外传播意识的改革78

六、以出版巨擘讲谈社为例看出版文化输出的影响80

七、村上春树文学风靡世界82

八、改革开放以来日本文化在中国的传播85

九、借助体育赛事赢得社会、经济双效益92

十、爱知世博会：新理念、新形象95

十一、旅游成为塑造国家形象的新亮点98

十二、重视青少年交流的日中21世纪基金100

十三、潜移默化的动漫文化外交102

十四、淡化历史问题、强调普遍价值的外交战略104

第七章　它山之石107

一、国家形象：形成与塑造相辅相成107

二、中国品牌如何走向世界110

三、超越东方主义局限的文化复兴112

四、在跨文化渗透方面“美”的作用113

五、效率与素质决定效果114

六、草根公共外交理念的借鉴117

七、官民一体的公共外交及其得失120

八、公民个人形象事关国家形象122

结语 以邻为镜——多棱镜日本折射给我们的124

注释130

韩国篇导论135

第一章　今非昔比139

第二章　重塑形象144

一、初露锋芒：1988年奥运会让全世界认识韩国144

二、加深印象：1993年大田世博会尽显韩国风采148

三、技惊四座：2002年韩日世界杯155

四、再接再厉：APEC会议不失时机，全方位展现国家形象164

第三章　韩流劲吹169

一、注重文化传承，展示个性传统169

二、推行“文化立国”，打造“文化韩国”178

第四章　品牌效应193

一、三星电子193

二、现代汽车198

第五章　国民形象206

一、教育养成：良好的国民教育与素质培养207

二、宁折不弯：韩民族国民性格的养成215

三、韩国国民与国家形象217

第六章　政府主导下的多元外交224

一、以提高国家形象活动为主要业务的政府部门和相关机构226

二、提高国家国际地位的政府活动235

三、加强对外宣传和文化交流，提高国家形象239

四、以良好形象促旅游发展，以旅游发展提高良好形象247

第七章　负面影响不可轻视253

结语　韩国经验的启示260

注释及参考文献266

后记269