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上篇 普通心理学1

第1章 绪论1

1.1 心理学研究的对象、任务和意义1

1.2 心理学的产生和发展5

1.3 心理的实质7

1.4 心里学研究的原则和方法15

本章小结18

练习题18

第2章 感觉、知觉和记忆20

2.1 感觉和知觉20

2.2 记忆28

本章小结36

练习题36

第3章 思维、想象和注意38

3.1 思维38

3.2 想象45

3.3 注意49

本章小结55

练习题55

第4章 情绪、情感与意志57

4.1 情绪与情感57

4.2 意志62

本章小结65

练习题66

第5章 心理健康68

5.1 心理健康概述68

5.2 心理健康的一般规律72

5.3 心理咨询76

本章小结81

练习题82

第6章 个性倾向性83

6.1 需要83

6.2 动机85

6.3 兴趣89

本章小结92

练习题92

第7章 个性心理特征94

7.1 能力94

7.2 气质111

7.3 性格119

本章小结135

练习题135

下篇 心理学主要应用领域137

第8章 消费心理137

8.1 影响消费行为的心理因素137

8.2 营业环境中的消费心理157

本章小结165

导入案例分析165

复习思考题165

第9章 价格与消费心理167

9.1 商品价格的一般心理功能168

9.2 消费者的价格心理170

9.3 商品定价与商品调价的心理策略174

本章小结183

导入案例分析183

复习思考题184

第10章 商品名称、商标、包装与消费心理186

10.1 商品名称与消费心理186

10.2 商标设计与消费心理188

10.3 商品包装与消费心理191

本章小结193

导入案例分析194

复习思考题194

第11章 广告与消费心理195

11.1 广告在消费中的心理功能196

11.2 增强广告的心理效果201

本章小结207

导入案例分析207

复习思考题208

第12章 知觉、个性与管理209

12.1 知觉与管理209

12.2 个性与管理213

本章小结216

导入案例分析216

复习思考题216

第13章 激励理论与管理217

13.1 激励的一般概念218

13.2 内容的激励与管理220

13.3 过程激励与管理224

本章小结229

导入案例分析230

复习思考题230

第14章 人际关系232

14.1 人际关系概述232

14.2 人际吸引235

14.3 人际交往238

本章小结245

导入案例分析245

复习思考题245

第15章 群体心理与管理246

15.1 群体概述246

15.2 非正式群体251

15.3 群体行为的基本规律255

15.4 团队与团队建设262

本章小结266

导入案例分析266

复习思考题266

第16章 领导心理268

16.1 领导概述268

16.2 领导者的权力与影响力270

16.3 领导者的权力需要272

16.4 领导者的威信274

16.5 领导有效性理论277

16.6 领导者的领导艺术与技巧286

本章小结292

导入案例分析293

复习思考题293

参考文献295