图书介绍
营销策划创意与案例解读PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨明刚编著 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：7208079373
- 出版时间：2008
- 标注页数：472页
- 文件大小：112MB
- 文件页数：480页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 营销策划概述1
第一章 三分天下——营销策划基础1
实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招1
第一节 营销策划的要素 4
第二节 营销策划的程序15
第三节 营销策划的原则20
创意链接 非常脑力操128
案例点析 谢腾：新生代“点子大王”28
模拟演练 认识营销策划职业33
第二章 火力探测——营销策划准备34
实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场34
第一节 营销策划的界定37
第二节 营销策划的调查43
第三节 营销策划的分析58
创意链接 非常脑力操263
案例点析 新可乐：口味测试63
模拟演练 饮料市场调研策划66
第三章 独辟蹊径——营销策划创意68
实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车68
第一节 营销策划创意的表现71
第二节 营销策划创意的开发79
第三节 营销策划创意的技法90
创意链接 非常脑力操3100
案例点析 创意：赢得掌声更赢得商机100
模拟演练 策划创意案例演讲赛103
第四章 精彩万分——营销策划方案105
实战个案 小灵通：××市场营销策划方案105
第一节 营销策划方案的撰写108
第二节 营销策划方案的推销120
第三节 营销策划方案的实施126
创意链接 非常脑力操4133
案例点析 联通130全球通：四川德阳营销策划方案 133
模拟演练 分析某品牌手机营销策划方案141
第二篇 营销战略设计143
第五章 占领心智——营销定位策划144
实战个案 招商银行：遍地葵花遍地金144
第一节 营销定位策划的意义147
第二节 营销定位策划的流程153
第三节 营销定位策划的策略160
创意链接 非常脑力操5174
案例点析 再定位：王老吉的飙红市场174
模拟演练 制作一份市场定位策划书178
第六章 提升价值——品牌营销策划180
实战个案 肯德基：中国市场第一品牌战略180
第一节 品牌营销策划的概述183
第二节 品牌营销策划的流程192
第三节 品牌营销策划的策略200
创意链接 非常脑力操6209
案例点析 麦当劳：我就喜欢209
模拟演练 设计某一品牌名称和标志213
第七章 追求卓越——企业形象策划（CI） 214
实战个案 中国国际航空公司：创新导航未来214
第一节 企业形象策划的概述218
第二节 企业形象策划的程序224
第三节 企业形象策划的设计230
创意链接 非常脑力操7241
案例点析 江山制药：关心人类的健康与未来241
模拟演练 编制MI、BI、VI策划书或设计方案245
第八章 赢得芳心——顾客满意策划（CS） 247
实战个案 合肥大药房：CS（顾客满意）策划247
第一节 顾客满意策划的认知250
第二节 顾客满意策划的内容255
第三节 顾客满意策划的方法265
创意链接 非常脑力操8271
案例点析 欧珀莱：让顾客满意271
模拟演练 顾客满意度的调查与策划274
第三篇 营销组合技能277
第九章 彰显个性——产品策划277
实战个案 脑轻松：开发及上市推广277
第一节 产品卖点策划279
第二节 产品策略策划288
第三节 新产品开发策划292
创意链接 非常脑力操9298
案例点析 郑明明：开发新产品 创造需求298
模拟演练 化妆品新产品策划评析300
第十章 转动魔方——定价策划302
实战个案 休布雷公司：巧定酒价302
第一节 定价目标策划303
第二节 定价方法策划307
第三节 价格调整策划311
创意链接 非常脑力操10317
案例点析 5元白酒策划案317
模拟演练 酒类价格策划及评价319
第十一章 开辟通路——渠道策划321
实战个案 空调分销渠道模式策划321
第一节 分销渠道策划324
第二节 直复营销策划330
第三节 连锁营销策划337
创意链接 非常脑力操11346
案例点析 打印机品牌：渠道创新与转型346
模拟演练 分销渠道的评析及设计348
第十二章 多管齐下——促销策划350
实战个案 可口可乐：奥运促销风采350
第一节 广告促销策划353
第二节 公共关系策划359
第三节 营业推广策划366
第四节 人员推销策划371
创意链接 非常脑力操12376
案例点析 乔·吉拉德：创世界纪录的推销376
模拟演练 ××产品促销策划379
第四篇 营销方式创新381
第十三章 魅力无穷——文化营销策划381
实战个案 健康是吃出来的&381
第一节 文化营销策划的认识384
第二节 文化营销策划的途径387
第三节 文化营销策划的方法391
创意链接 非常脑力操13396
案例点析 沂蒙老曲：文化营销三步曲396
模拟演练 寻找文化营销新视点和新方式398
第十四章 方兴未艾——网络营销策划400
实战个案7-Eleven便利店：网络营销400
第一节 网络营销策划的内容402
第二节 网络营销策划的流程406
第三节 网络营销策划的技巧408
创意链接 非常脑力操14418
案例点析 手把手教你做网站418
模拟演练 网站搜索引擎友好性分析421
第十五章 创造互动——体验营销策划423
实战个案 宜家：情满顾客美生活423
第一节 体验营销策划的概述425
第二节 体验营销策划的实施429
第三节 体验营销策划的技术433
创意链接 非常脑力操15439
案例点析 星巴克：超值体验439
模拟演练 挖掘潜能，重塑自我441
第十六章 立体造势——整合营销传播策划443
实战个案 超级女声：多赢合作创奇迹443
第一节 整合营销传播策划的认识448
第二节 整合营销传播策划的流程452
第三节 整合营销传播策划的艺术458
创意链接 非常脑力操16465
案例点析 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我466
模拟演练 企业及新产品整合营销传播策划470
参考文献472