图书介绍
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- 徐向阳编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111208945
- 出版时间：2007
- 标注页数：272页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：283页
- 主题词：汽车－市场－调查－高等学校－教材；汽车－市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场调查基本理论1
第一节 市场调查的定义1
第二节 市场调查的起源和发展3
第三节 市场调查的功能和作用9
第四节 市场调查的内容和类型17
第五节 市场调查的原则和程序27
第六节 市场调查的机构和人员32
第七节 市场调查的科学化与现代化34
思考题37
第二章 市场预测基本理论38
第一节 市场预测的涵义与作用38
第二节 市场预测的基本原理与原则39
第三节 市场预测的类型与内容43
第四工 市场预测的基本程序46
第五节 预测精度及其提高途径49
思考题52
第三章 文案调查53
第一节 文案调查的涵义53
第二节 文案调查的要求与程序55
第三节 文案调查的方式与方法57
第四节 文案调查的原则与评价60
思考题62
第四章 实地调查63
第一节 访问法63
第二节 观察法70
第三节 实验法74
第四节 实地调查方式77
思考题81
第五章 抽样调查82
第一节 抽样调查的概念及特点82
第二节 抽样原理88
第三节 抽样技术的分类及选择92
思考题102
第六章 网上调查103
第一节 网上调查的特点103
第二节 网上调查的方法及技巧106
第三节 网上调查的内容110
思考题114
第七章 问卷调查115
第一节 问卷调查的要求与程序115
第二节 问句设计技术118
第三节 问卷设计技术125
思考题133
第八章 特殊调查134
第一节 产品试验与销售试验134
第二节 购买动机调查135
第三节 持续性调查141
思考题142
第九章 市场调查资料整理与分析143
第一节 市场调查资料整理143
第二节 市场调查资料分析166
思考题173
第十章 市场定性预测法175
第一节 意见综合预测法175
第二节 商品经济寿命周期预测法178
第三节 市场景气预测法181
第四节 因素分析预测法185
第五节 直接推算预测法188
思考题193
第十一章 时间序列预测法194
第一节 方法概述194
第二节 平滑预测法195
第三节 趋势延伸预测法205
第四节 季节指数预测法212
思考题214
第十二章 回归分析预测法215
第一节 方法概述215
第二节 一元线性回归分析预测法216
第三节 多元线性回归分析预测法219
第四节 非线性回归分析预测法223
思考题226
第十三章 经济计量模型预测法227
第一节 经济计量模型概述227
第二节 经济计量模型预测的工作步骤233
思考题240
第十四章 其他预测方法241
第一节 灰色系统预测法241
第二节 马尔柯夫预测法247
思考题257
第十五章 市场预测的深化：企业决策258
第一节 企业决策的涵义与类型258
第二节 企业决策机制与决策原则262
第三节 常见决策技术266
思考题271
参考文献272