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第1篇 平面广告设计的基础知识第1章 平面设计1

1.1 平面设计基础知识2

1.1.1 设计2

1.1.2 平面设计4

1.2 平面设计的术语4

1.3 平面设计的表现手法5

1.3.1 平面设计的元素5

1.3.2 设计元素的运用5

1.4 哪些工作离不开平面设计8

1.4.1 图文设计工作室8

1.4.2 喷绘写真加工公司8

1.4.3 装饰装潢公司8

1.4.4 广告公司9

1.4.5 数码婚纱影楼9

1.4.6 印刷厂10

1.4.7 网络科技公司10

1.4.8 其他11

1.5 练习题11

第2章 广告设计12

2.1 广告的基础知识13

2.1.1 广告的概念13

2.1.2 广告的分类13

2.2 广告设计的原则16

2.3 广告设计的创意17

2.3.1 广告画面的创意17

2.3.2 广告词的创意22

2.4 练习题23

第3章 平面广告设计24

3.1 平面广告设计概述25

3.1.1 常见的平面广告类型25

3.1.2 热门的平面广告题材30

3.1.3 平面广告设计的一般流程34

3.2 符号学原理35

3.2.1 符号的3种类型35

3.2.2 符号在平面广告设计中的意义36

3.3 传统文化与平面广告设计37

3.4 平面广告设计的行为规范37

3.5 平面广告人的设计装备37

3.6 练习题41

第2篇 设计前的准备工作第4章 熟悉Photoshop软件43

4.1 平面广告人充电——矢量与位图的概念44

4.2 Photoshop CS3中文版软件45

4.2.1 Photoshop CS3中文版的基本功能45

4.2.2 Photoshop CS3中常见的文件格式46

4.2.3 Photoshop中的常用术语48

4.3 工作界面51

4.3.1 菜单52

4.3.2 工具及其属性栏52

4.3.3 控制面板53

4.3.4 快捷键54

4.4 图像窗口54

4.4.1 图像文件的掌控55

4.4.2 图像及画布调整55

4.5 图层57

4.5.1 图层的显示58

4.5.2 图层的模块化62

4.5.3 图层样式64

4.5.4 精彩实例——倒影65

4.6 画笔67

4.6.1 画笔的设置与调整68

4.6.2 画笔的自定义70

4.6.3 画笔的描边72

4.7 选区74

4.7.1 精彩实例——盘龙木雕75

4.7.2 图层蒙版与选区81

4.7.3 通道与选区83

4.7.4 精彩实例——爱美之心95

4.8 滤镜96

4.8.1 精彩实例——晶体放射背景模板97

4.8.2 精彩实例——思考女人100

4.9 Photoshop CS3新功能——改善亮度和对比度调整102

4.10 练习题104

第5章 字体与图片105

5.1 平面广告人充电——设计师的成长之路106

5.1.1 研究精彩的作品106

5.1.2 寻找创作素材108

5.2 中文字体111

5.3 英文字体112

5.4 广告文字113

5.4.1 文字的搭配113

5.4.2 文字的造型设计114

5.4.3 文字的撰写115

5.4.4 文字的编排116

5.4.5 广告文字应用的原则116

5.5 图片素材117

5.6 扫描118

5.6.1 扫描照片119

5.6.2 扫描印刷稿119

5.6.3 扫描草图120

5.6.4 扫描线稿120

5.7 Photoshop CS3新功能——黑白转换120

5.8 练习题122

第6章 掌握配色的技巧123

6.1 平面广告人充电——打造舒服与正确的颜色124

6.2 矫正显示器124

6.3 选择合适的颜色模式127

6.3.1 印刷品127

6.3.2 网络图片128

6.3.3 其他输出128

6.3.4 颜色模式转换128

6.4 色彩的搭配130

6.4.1 色调132

6.4.2 主色与辅色133

6.4.3 色彩的性格133

6.4.4 色彩的性质137

6.5 练习题138

第3篇 平面广告设计常用手法第7章 形状框架139

7.1 平面广告人充电——框起来的好处140

7.2 矩形的魅力141

7.2.1 矩形的绘制141

7.2.2 排版的技巧141

7.3 椭圆和圆形143

7.3.1 椭圆和圆形的绘制143

7.3.2 矢量风格背景144

7.3.3 安排框架和内容144

7.4 优美的弧线146

7.4.1 弧线和抛物线的绘制146

7.4.2 约束与遮掩147

7.5 漂亮的波浪线147

7.5.1 波浪线的处理148

7.5.2 波浪线的应用148

7.6 各种形状的组合和结合151

7.7 使用通道制作复杂外形152

7.7.1 制作星形框152

7.7.2 制作圆角形状153

7.8 练习题158

第8章 平面不平159

8.1 平面广告人充电——平面设计师的基础技术160

8.2 平面图像的立体感160

8.2.1 “加深”和“减淡”工具160

8.2.2 房地产广告162

8.3 平面图像的空间感169

8.3.1 图层的管理功能169

8.3.2 电视机广告170

8.3.3 心理咨询广告174

8.4 练习题177

第9章 色彩中的音乐178

9.1 平面广告人充电——悟性是最强有力的衬托179

9.2 绿色的协调——儿童书籍插页179

9.2.1 自定义画笔179

9.2.2 开始创作182

9.3 红色的统一——唐装广告194

9.3.1 自定义图案195

9.3.2 开始创作196

9.4 Photoshop CS3新功能——变形203

9.5 练习题207

第10章 文化的渗透208

10.1 平面广告人充电——了解中国，打造中国风209

10.2 颜色210

10.2.1 红色210

10.2.2 黄色210

10.2.3 文艺活动招贴211

10.2.4 观察与尝试215

10.3 图案与纹样215

10.3.1 水纹216

10.3.2 云纹216

10.3.3 书籍封面设计217

10.4 书法、国画与印章225

10.4.1 书法225

10.4.2 国画226

10.4.3 印章227

10.4.4 系列DM单228

10.5 其他元素240

10.6 雅与俗的理解240

10.7 Photoshop CS3新功能——智能对象241

10.8 练习题243

第11章 悠远的回味244

11.1 平面广告人充电——用爱心提高艺术的深度245

11.2 警示的艺术——戒烟广告245

11.2.1 花更多的时间来思考246

11.2.2 “液化”滤镜246

11.2.3 开始创作249

11.3 艺术家的风格259

11.3.1 Xpress Direct Shipping平面广告设计259

11.3.2 Jazz radio平面广告设计259

11.3.3 Canal+sport平面广告设计260

11.3.4 Pioneer Foods平面广告设计260

11.3.5 TheGuardian平面广告设计261

11.4 练习题261

第4篇 精彩实例与技法总结第12章 名片设计263

12.1 名片设计简介264

12.1.1 名片的分类264

12.1.2 名片设计267

12.2 精彩案例——古玩店名片267

12.2.1 案例思路分析267

12.2.2 知识要点267

12.2.3 实例过程演示268

12.3 练习题274

第13章 报纸广告设计275

13.1 报纸广告的分类276

13.2 报纸广告设计需要注意的问题277

13.3 精彩案例——房地产广告277

13.3.1 案例思路分析277

13.3.2 知识要点278

13.3.3 案例过程演示278

13.4 练习题285

第14章 杂志广告设计286

14.1 杂志广告设计需要注意的问题287

14.2 杂志广告的规格287

14.3 精彩案例——手机广告288

14.3.1 实例思路分析288

14.3.2 知识要点289

14.3.3 实例过程演示289

14.4 练习题298

第15章 海报设计299

15.1 海报的尺寸300

15.2 精彩案例——琴行海报300

15.2.1 案例思路分析300

15.2.2 知识要点301

15.2.3 实例过程演示301

15.3 精彩案例——篮球鞋海报313

15.3.1 案例思路分析313

15.3.2 知识要点313

15.3.3 实例过程演示313

15.4 练习题319

第16章 宣传页设计320

16.1 宣传页的相关知识321

16.2 精彩案例——电影节宣传单页321

16.2.1 案例思路分析321

16.2.2 知识要点322

16.2.3 实例过程演习322

16.3 精彩案例——房地产宣传折页330

16.3.1 案例思路分析331

16.3.2 知识要点331

16.3.3 实例过程演示332

16.4 练习题349

第17章 POP广告设计350

17.1 POP广告的相关知识351

17.2 精彩案例——美甲中心POP广告353

17.2.1 案例思路分析353

17.2.2 知识要点354

17.2.3 实例过程演示354

17.3 练习题360

第5篇 平面广告作品输出361

第18章 打印输出361

18.1 输出设置362

18.2 页面设置364

18.3 名片的打印输出365

第19章 印刷输出369

19.1 印刷发展大事记370

19.2 印刷要素370

19.2.1 印刷材料370

19.2.2 印刷颜色372

19.3 印刷品的分类375

19.4 印刷过程376

19.4.1 印前376

19.4.2 印中379

19.4.3 印后379

19.5 其他印刷知识380

19.5.1 印版380

19.5.2 印刷设备381

19.5.3 油墨381

19.5.4 印刷术语382

19.6 练习题385

第20章 喷绘和写真输出386

20.1 喷绘387

20.1.1 喷绘机387

20.1.2 喷绘材料387

20.1.3 喷绘设计制作388

20.2 精彩案例——灯箱广告389

20.2.1 案例思路分析389

20.2.2 知识要点390

20.2.3 实例过程演示390

20.3 写真398

20.3.1 写真材料399

20.3.2 写真设计制作400

20.4 精彩案例——电梯广告401

20.4.1 案例思路分析401

20.4.2 实例过程演示402

20.5 练习题406

附录407

附录A Photoshop CS3中文版工具列表407

附录B Photoshop CS3中文版快捷键列表409

附录C 练习题答案413