图书介绍
市场营销学 英文版 第11版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 加里·阿姆斯特朗（GARY ARMSTRONG），菲利普·科特勒（PHILIP KOTLER）著；王永贵改编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300225500
- 出版时间：2016
- 标注页数：484页
- 文件大小：123MB
- 文件页数：498页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材－英文
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图书目录
第一部分 定义市场营销和营销过程8
1 市场营销：创造和获取顾客价值8
2 公司和营销策略：建立顾客关系36
第二部分 了解市场和消费者58
3 分析营销环境58
4 管理营销信息以获取消费者洞见82
5 了解消费者行为和组织市场行为108
第三部分 设计顾客驱动策略与组合138
6 顾客驱动营销策略：为目标顾客创造价值138
7 产品、服务和品牌：创造顾客价值164
8 开发新产品与管理产品生命周期192
9 定价：了解和获取顾客价值212
10 营销渠道：传递顾客价值242
11 零售和批发268
12 传播顾客价值：广告和公共关系294
13 人员推销和促销324
14 直销和网络营销：建立直接的顾客关系348
第四部分 扩展营销领域372
15 国际市场372
16 可持续营销：社会责任与伦理394
附录1 营销计划417
附录2 营销计算428
术语表446
参考文献457