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第一章 取名知识1

一、人名种种1

（一）人与名字1

（二）人名起源3

（三）人名的基本属性4

（四）古人的姓名字号6

（五）小名9

（六）诨号10

（七）艺名12

（八）笔名14

（九）同姓名17

二、人名与姓氏18

（一）话说姓与氏18

（二）姓氏的来源和演变19

（三）中国姓氏有多少22

（四）姓氏与郡望堂号23

（五）姓氏与家谱血统25

（六）姓氏现状及其分布27

（二）16种“百家姓”的源出31

三、“百家姓”的来源31

（一）“百家姓”简述31

（三）现代人的“百家姓”排列38

四、人名与文化39

（一）人名与文学39

（二）人名与幽默43

（三）人名与字辈45

（四）人名与文字游戏47

（五）人名与地名48

（六）人名与避讳51

（七）人名与应用53

第二章 取名技巧55

一、用字类别起名法55

（一）姓名的格式55

（二）名字的结构61

（三）讲究字义的起名方法64

（四）讲究字音的起名方法65

（五）讲究字形的起名方法66

（六）讲究声韵的起名方法67

（七）谐音起名法72

（八）译音起名法75

（九）利用成语起名法77

（十）利用典故起名法78

（十一）引用诗文起名法82

（十二）运用美辞起名法90

（十三）运用修辞起名法94

（十四）注意美好形象的起名法97

（一）以姓连名法98

二、以姓生名的起名法98

（二）姓名求通法100

（三）姓名字义搭配法101

（四）连姓成意起名法103

（五）名姓字形相似法107

（六）姓字字义生名法109

（七）姓字笔画增减法111

（八）整体形象表达法112

（九）利用现成词语起名法113

（一）寄望子成龙之愿的起名法115

三、寄托希望的起名法115

（二）寄学识渊博之望的起名法117

（三）寄济世安民之望的起名法118

（四）盼望智力超群的起名法120

（五）向往姿容俊美的起名法121

（六）希望幸福富足的起名法124

（七）希望健康长寿的起名法127

（八）祝愿一帆风顺的起名法128

（九）抒发职业爱好的起名法131

（十）崇尚优良性格的起名法132

（十一）崇尚贤良品质的起名法133

（十二）称颂坚强意志的起名法137

（十三）以仰慕起名法138

（十四）以名言志法140

（十五）以长辈意愿起名法141

（十六）直抒胸臆的起名法143

（十七）激励上进的起名法144

（一）排行起名法145

四、传统习俗的起名法145

（二）按族谱字辈起名法148

（三）属相起名法150

（四）以生地祖籍起名法153

（五）以出生时间起名法155

（六）以物命名法158

（七）寄名法159

（八）起小名的方法161

（九）奇、怪、丑的起名法164

（一）男子起名的艺术166

（十）打人索名法166

五、男女有别的起名法166

（二）女子起名的艺术168

（三）叠字起名法170

（四）用女性字起名法171

（五）用闺物字起名法172

（六）以色彩起名法172

（七）以花草树木起名法174

（八）以吉祥鸟兽起名法176

（九）以珠玉珍宝起名法177

第三章 人物起名179

一、好名十字标准179

二、成功名人改名实例179

三、佳名分析184

四、外国人姓名知识简介189

一、企业起名192

（一）企业正名战略192

第四章 企业起名192

（二）企业起名方法194

（三）企业变更名称或标志的方法195

（四）影响变更企业名称的因素196

（五）服务业命名重在卓尔不群196

【成功实例赏析之一】马兰拉面誉满京城198

【成功实例赏析之二】日本东京“印刷侍者”印刷所成功秘诀199

【成功实例赏析之三】“希望工程”命名记200

【成功实例赏析之四】××市银洁绣品有限公司更名记201

【成功实例赏析之一】草木人茶艺有限公司203

二、成功企业店铺命名实例203

【成功实例赏析之二】爽克欣美容美发有限公司204

【成功实例赏析之三】金信诺会计事务所205

【成功实例赏析之四】倩宝轩化妆品店205

【成功实例赏析之五】良香食品有限公司206

【成功实例赏析之六】索而萃信息中心207

第五章 产品起名208

一、产品命名的基本原则208

（一）了解产品命名所涉及的几个因素210

二、产品命名新技巧210

（二）掌握产品命名的一些方法211

三、产品起名的结构类型213

四、译名讲究音、形、义识别213

【成功实例赏析之一】英国汽车品牌大王“Metro”诞生记214

【成功实例赏析之二】“娃哈哈”来自新疆儿歌的启发216

【成功实例赏析之三】同仁堂——寓意深远的老字号218

【成功实例赏析之四】贵州“茅台”酒名源于地名220

一、品牌、品牌名称、商标、品牌化222

第六章 品牌起名222

二、我国商标的现状223

（一）800万个企业只有100万个商标223

（二）商标警示录223

（三）商标是“头等大事”224

三、评判品牌名称的方法225

（一）品牌个性标准225

（二）国际化标准225

（三）可呼性标准226

（六）文化性标准227

（四）易识别性227

（五）美观性标准227

四、品牌命名过程228

【成功实例赏析之一】“乐百氏”传奇229

【成功实例赏析之二】“可口可乐”品牌名称的由来233

【成功实例赏析之三】“万宝路”品牌由人名和地名而来235

【成功实例赏析之四】美国福特汽车公司兄弟品牌的兴衰史236

【成功实例赏析之五】“埃克森”——迄今最昂贵的改名238

附录：起名用字字典及名库240