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第一章 绪论1

核心理念1

§1．管理经济学概述1

1．1 管理经济学的学科界定2

1．2 管理经济学的研究内容4

1．3 管理经济学的研究方法4

§2．管理经济学与其他学科的关系5

2．1 管理经济学与经济理论的联系5

2．2 管理经济学与决策科学7

理论精华10

§1．管理经济学的研究主体：企业10

1．1 企业的性质与作用10

1．2 企业组织12

1．3 企业的经营目标与利润16

§2．市场供求与市场机制19

2．1 需求与需求函数20

2．2 供给与供给函数21

2．3 市场均衡的形成与调整22

§3．管理经济学的研究方法24

3．1 经济关系的描述方法24

3．2 决策制定中的边际分析25

3．3 多变量优化技术27

3．4 约束条件下的优化技术29

第二章 需求分析33

核心理念33

§1．消费者需求和商品的效用33

1．1 个人需要和消费者需求33

1．2 商品的效用34

§2．需求的无差异曲线和需求函数37

2．1 无差异曲线37

2．2 需求函数39

§3．市场需求曲线与企业需求函数42

3．1 市场需求曲线42

3．2 企业需求函数45

§1．需求的价格弹性47

1．1 价格弹性的定义与计算47

理论精华47

1．2 影响需求价格弹性的因素52

1．3 价格弹性与企业收益53

§2．需求的收入弹性58

2．1 收入弹性的定义和分类58

2．2 收入弹性与企业经营61

3．1 交叉弹性的定义63

§3．需求的交叉弹性63

3．2 交叉弹性与商品相关性64

§4．其他弹性65

4．1 广告弹性65

4．2 供给弹性66

案例评析68

△新闻纸的需求分析68

§1．需求估计方法71

第三章 需求估计与预测71

核心理念71

1．1 市场调查法72

1．2 市场试验法73

1．3 统计分析法74

§2．需求预测74

2．1 需求预测的意义与条件74

2．2 需求预测的主要方法75

理论精华76

§1．需求中的回归分析76

1．1 回归模型的建立76

1．2 回归分析的计算机实现85

1．3 应用回归分析中的问题86

§2．需求预测分析方法90

2．1 定性预测方法90

2．2 定量预测分析方法94

△CEMCO的水泥产量预测100

案例分析100

第四章 生产分析与估计103

核心理念103

§1．生产过程和生产类型103

1．1 生产过程103

1．2 生产类型107

§2．生产要素与生产时期108

2．1 生产要素108

2．2 生产日期109

§3．生产函数110

3．1 生产函数的定义110

3．2 生产函数的种类111

理论精华112

§1．一种可变投入要素的生产过程112

1．1 总产量、平均产量和边际产量112

1．2 边际收益递减规律115

1．3 生产的三个阶段116

1．4 短期中的劳动最优投入量117

§2．两种变动投入要素的生产过程119

2．1 等产量线119

2．2 等成本线121

2．3 投入要素的最优组合125

2．4 产出弹性127

§3．长期生产128

3．1 规模经济和范围经济128

§4．生产函数与技术进步130

3．2 适度规模130

4．1 技术进步导致生产函数的改变131

4．2 技术进步的类型132

4．3 技术进步的衡量134

§5．生产函数估计136

5．1 线性生产函数136

5．2 三次方程生产函数137

5．3 柯布-道格拉斯生产函数137

△美国的家禽生产138

案例评析138

第五章 成本分析与估计141

核心理念141

§1．企业成本141

1．1 会计成本与机会成本141

1．2 外显成本和内含成本142

1．3 增量成本和沉没成本143

1．4 用于决策的相关成本144

§2．成本函数145

2．1 短期成本145

2．2 扩展线与长期总成本148

2．3 长期平均成本和长期边际成本151

理论精华153

§1．成本函数分析153

1．1 短期成本函数与短期生产函数的关系153

1．2 长期成本与短期成本的关系157

1．3 企业长期规模与收益161

1．4 学习曲线效应165

§2．成本函数的估计167

2．1 短期成本函数的估计167

2．2 长期成本函数的估计172

§3．成本理论的应用175

3．1 损益平衡分析175

3．2 经营杠杆分析178

案例评析179

△G石油化工公司的成本—利润分析179

第六章 完全竞争条件下的价格与产量决策183

核心理念183

§1．市场结构183

1．1 市场结构及其决定因素183

1．2 市场结构、行为和绩效186

1．3 波特的“五力量”行业竞争结构188

§2．完全竞争市场193

2．1 完全竞争市场的特征193

2．2 对完全竞争市场的评价194

理论精华195

§1．完全竞争市场分析195

1．1 完全竞争企业的短期均衡195

1．2 完全竞争企业的长期均衡199

§2．信息不对称条件下的竞争市场203

2．1 不对称信息与“柠檬市场”203

2．2 逆向选择及其解决方法205

2．3 道德风险207

2．4 委托—代理问题与激励机制208

案例评析214

△蓝则罗提饭店：一个完全竞争的例子214

第七章 不完全竞争条件下的价格与产量决策219

核心理念219

§1．垄断市场219

1．1 垄断市场的特征219

1．2 垄断市场的形成原因220

2．1 垄断竞争市场的特征221

§2．垄断竞争市场221

2．2 垄断竞争市场厂商的需求曲线222

§3．寡头市场224

3．1 寡头市场的特征224

3．2 寡头企业的相互影响225

理论精华225

§1．垄断市场分析225

1．1 垄断企业的短期均衡225

1．2 垄断企业的长期均衡227

1．3 垄断与完全竞争的比较229

§2．垄断竞争市场分析232

2．1 垄断竞争企业的短期均衡232

2．2 垄断竞争企业的长期均衡234

2．3 垄断竞争企业的非价格竞争235

§3．寡头市场分析238

3．1 古诺模型238

3．2 斯塔尔旧格模型242

3．3 弯折的需求曲线模型244

3．4 价格领导战略245

§4．企业竞争中的博弈247

4．1 合作博弈与非合作博弈247

4．2 一次博弈与重复博弈251

4．3 同时博弈与顺序博弈254

4．4 市场进入博弈258

△寡头垄断市场上的价格竞争260

案例评析260

第八章 定价分析与定价策略263

核心理念263

§1．定价目标263

§2．影响定价的主要因素266

2．1 商品价格的成本因素266

2．2 商品价格的市场因素267

2．3 商品价格的自然因素268

2．5 商品价格的社会因素269

2．4 商品价格的政策因素269

§3．定价的基本准则270

3．1 以成本为中心的定价准则270

3．2 以需求为中心的定价准则271

3．3 以竞争为中心的定价准则272

理论精华273

§1．企业常用的定价方法273

1．1 成本加成定价法273

1．2 增量分析定价法275

§2．多产品定价277

2．1 需求关联产品的定价277

2．2 生产关联产品的定价279

§3．差别定价法282

3．1 价格歧视282

3．2 差别定价的一般形式286

3．3 两种特殊的差别定价288

§4．转移价格定价法292

4．1 有外部市场条件下转移价格的确定293

4．2 无外部市场条件下转移价格的确定294

§5．生产要素定价299

5．1 生产要素市场的特点与结构299

5．2 完全竞争要素市场的企业决策301

5．3 不完全竞争要素市场的企业决策303

案例评析306

△日本松下公司的企业定价306

第九章 企业投资决策与风险分析311

核心理念311

§1．企业投资决策与资本预算311

1．1 投资决策的涵义与特点311

1．2 投资决策的一般过程312

1．3 资本预算是投资决策的基础314

§2．风险的特性及产生的原因315

2．1 风险的涵义与特征315

2．2 风险产生的原因317

2．3 企业风险的分类318

理论精华319

§1．投资决策中的资金分析319

1．1 货币的时间价值319

1．2 投资项目的现金流量321

1．3 资金成本的估算327

§2．投资决策方案评价的一般方法331

2．1 贴现的分析评价方法332

2．2 非贴现的分析评价方法338

§3．投资决策原理与方法的应用340

3．1 企业最优投资规模的确定340

3．2 追加投资的动态评价340

3．3 在资金约束情况下的投资方案的选择342

3．4 寿命不同的投资方案的比较343

3．5 更新设备的投资决策345

§4．风险分析347

4．1 风险的衡量347

4．2 效用理论与风险分析353

4．3 风险条件下的投资决策361

案例评析366

△某飞机制造公司的长期投资决策366

第十章 企业、市场与政府371

核心理念371

§1．企业与市场371

1．1 市场作为资源配置的手段371

1．2 科斯定理374

2．1 市场的作用376

§2．市场效率与市场失效376

2．2 市场效率377

2．3 市场失灵378

§3．政府在市场经济条件下的作用381

3．1 提高效率382

3．2 促进公平382

3．3 确保稳定382

1．1 外部性的涵义及对市场效率的影响383

理论精华383

§1．经济活动的外部性与政府干预383

1．2 政府干预措施387

§2．公共物品分析391

2．1 公共物品的特性391

2．2 公共物品提供的最优产量的决定392

2．3 由私人生产时的公共物品供给394

2．4 政府干预与成本收益分析394

§3．垄断与反垄断396

3．1 垄断形成的原因396

3．2 垄断对经济的不利影响397

3．3 政府的反垄断措施400

§4．政府失灵与矫正402

4．1 政府失灵402

4．2 政府失灵的矫正404

案例评析407

△企业排污的负外部性及政府干预407