图书介绍
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- 陈阳编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501750998
- 出版时间：2001
- 标注页数：365页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：378页
- 主题词：对策论(学科: 应用 学科: 企业管理 学科: 生产管理 地点: 中国) 对策论 企业管理 生产管理
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图书目录
第一章 公司经营决策的博弈1
一、博弈论的应用现状1
博弈思想解读1
公司经营决策中的博弈思想2
公司经营决策中的策略与对策4
二、经营博弈的应用分析5
经营中的博弈方5
经营的博弈模型22
三、经营博弈的应用过程34
公司听经营战略博弈34
公司的情报活动博弈35
公司的市场界定博弈36
公司的市场营销博弈37
公司的营销手段博弈38
第二章 公司的经营战略博弈40
一、经营战略的分析40
经营战略计划41
经营战略管理42
二、公司的目标博弈46
市场进入博弈46
市场目标定位48
“滞后”的目标定位49
“超前”的目标定位50
三、公司的增长博弈53
公司投资博弈53
密集性增长博弈54
一体化增长博弈56
多样化增长博弈57
四、公司的转折点博弈63
夫妻博弈63
核心能力与多元化发展64
从双输博弈转向双赢博弈68
第三章 公司的情报活动博弈70
一、日益重要的情报活动70
博弈中的竞争环境变化72
博弈中的有限信息74
博弈中的情报活动75
二、丰富复杂的情报搜集78
搜集一级信息78
搜集二级信息79
创造性信息80
三、成功有效的情报策略82
情报工作的策略83
柯达公司的情报策略84
第四章 公司的市场界定博弈87
一、市场界定的迫切性87
“顶牛”博弈88
正确的市场界定89
作为公司发展起点的市场界定92
二、市场界定的博弈策略94
市场需求预测的策略94
完全住处下的产量博弈99
市场细分的策略100
市场定位的策略105
三、市场再界定的博弈策略109
市场再界定的必要性109
市场再界定的策略111
第五章 公司听市场营销博弈114
一、市场营销的组合博弈114
营销网络与营销组合114
营销对策的组合117
二、市场营销的方案博弈124
营销方案的制定125
营销方案的实践分析126
三、市场营销的实践博弈134
合作博弈：“四联”策略134
梯度营销137
幼稚营销140
覆盖式营销142
模块营销146
文化营销152
分销的目标：合作双赢156
一、分销博弈的策略156
第六章 公司的分销博弈156
分销渠道的类型158
分销渠道的选择策略162
二、选择中间商的博弈策略170
中间商的类型170
中间商的选择策略175
三、直销的策略176
直销的解读176
案例：戴尔直销的成功之道180
第七章 公司的广告博弈185
一、广告与信息披露的对策185
广告信息的不对称186
二、广告博弈的策略187
广告的不完全信息动态博弈187
广告定位的策略189
广告行为的策略194
广告中的双人博弈201
三、CI的策略210
CI设计的原则211
案例：康佳的CI之路212
第八章 公司的品牌博弈217
一、品牌天下的博弈策略217
品牌的智猪博弈218
中外品牌的比较221
品牌博弈中的营销对策227
宝洁的品牌管理策略237
二、著名品牌的博弈策略237
海尔的品牌管理策略241
恒源祥的品牌博弈树243
三、中小公司的品牌博弈策略247
中小公司创名牌的制约因素247
中小公司无品牌化策略248
无品牌化策略在我国的适用性251
无品牌化策略在我国的发展前景252
绿色营销的阐释254
一、绿色营销的“囚徒困境”254
第九章 公司的绿色营销博弈254
绿色营销的动因257
绿色营销的“囚徒困境”262
二、从“囚徒困境”走向合作博弈263
绿色营销的合作博弈263
合作博弈中的绿色战略265
绿色营销的具体操作266
三、现代企业的绿色营销现状及对策272
绿色营销的现状273
我国公司的对策276
第十章 公司的关系营销博弈279
一、关系营销的由来279
关系营销时代的到来280
关系营销的合作博弈284
关系营销的发展285
二、关系营销的现状290
关系营销的解读290
关系营销的博弈操作294
三、关系营销博弈的实践技巧298
关系型营销渠道298
关系营销的中心：建立顾客忠诚302
建立客户联盟311
佳能的关系营销：“共生”之道315
第十一章 公司的网络营销博弈323
一、网络营销博弈的现状323
网络营销的动态博弈324
动态博弈中的信用问题327
网络营销中的动态价格330
网络营销中的中间商334
二、网络营销的操作338
网络购物天堂338
网络营销的方式346
三、网络营销博弈成功案例351
冠群公司：爱心与双赢351
宝洁公司：直面观众356
福特公司：拉动式销售360