图书介绍
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- 章燕著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308062671
- 出版时间：2008
- 标注页数：154页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：165页
- 主题词：市场营销学：传播学－研究
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图书目录
引言1
第一章 研究主题4
第一节 中国社会转型期社会阶层认同标准的变迁4
一、社会转型期传统社会认同系统的弱化4
二、消费成为身份认同表达的符号和象征9
第二节 营销传播实践和理论研究的文化因素研究的不足11
一、国内理论界对消费文化研究的浅层和不足12
二、传播实践中社会文化视野的消费者行为研究的缺失和“不在场”16
三、营销理论研究中消费者行为文化因素研究的缺失20
四、文化视野的营销传播认识和研究的不足21
第三节 研究框架和研究方法23
一、思路和框架23
二、研究方法24
第四节 研究意义和本书结构25
一、研究意义25
二、本书结构26
第二章 社会分层视野中消费行为文化因素研究的理论基点和现状27
第一节 营销传播的文化视野研究28
一、营销传播理论研究的文化视角28
二、营销传播信息构成过程中的文化因素34
第二节 社会分层视野中消费文化的相关理论45
一、韦伯的阶层地位消费假说47
二、齐美尔的时尚消费理论48
三、凡勃伦的炫耀性消费理论48
四、布迪厄的资本—场域—惯习分析框架50
五、波德里亚的消费社会和符号消费理论52
第三节 社会阶层视野中消费行为文化因素的相关研究现状53
一、国外的相关研究现状和成果53
二、国内的相关研究现状和成果56
第三章 研究设计64
第一节 本研究的研究框架和假设64
第二节 研究设计66
一、研究方法66
二、研究思路67
三、样本选取68
四、实证研究的研究假设70
五、问卷设计70
六、统计方法71
第四章 大学生手机消费的结果分析和解释72
第一节 手机消费研究的视角和取向73
一、使用和满足理论、接受理论的研究视角73
二、生活方式的研究取向74
三、创新扩散理论的研究取向74
第二节 本研究的研究取向和研究假设75
第三节 数据处理结果76
一、调查对象基本情况统计76
二、被调查学生的经济状况和手机消费基本情况77
三、金钱与生活方式的因素分析78
四、学生手机消费问卷的因素分析79
五、基于上述因素分析之上的进一步的相关和差异分析81
六、结论91
第五章 LV消费的结果分析和解释92
第一节 奢侈品消费的社会属性及其在中国的消费现状92
一、文化视角下的奢侈品消费的社会属性92
二、对中国奢侈品消费研究的价值和必要性93
三、以LV为研究对象的理由95
第二节 浙江地区LV消费的现状研究95
一、浙江地区LV消费的问卷分析96
二、浙江地区LV访谈结果的梳理108
三、结论117
第六章 讨论118
第一节 社会阶层变迁与消费文化、消费品位的相关性118
一、阶层认知和消费品位的对应性120
二、阶层认知和消费品位之间的不对应125
第二节 对研究假设的质疑和修正126
一、质疑126
二、原因分析129
三、对研究假设的修正130
第七章 本研究的结论、贡献与局限131
一、结论131
二、贡献132
三、本研究局限和未来的研究方向132
附录1：关于大学生手机消费的调查问卷133
附录2：LV购买者的问卷138
附录3：不购买LV者的问卷144
参考文献148