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第一章 中华姓名趣谈1

一、名1

二、字2

三、号3

四、艺名、笔名、法名、道名4

五、称号、封号、谥名、徽号、庙号、年号6

第二章 古代常用取名法8

一、双姓合璧法8

二、以姓生名法9

三、拆姓起名法11

四、改造姓氏起名法12

五、利用“谐音”起名法13

六、姓氏派生法14

七、以出生时间起名法15

八、辈份排行起名法17

九、以长辈意愿起名法19

十、以地名为名法21

十一、以出生前后的情状起名法23

十二、以仰慕起名法24

十三、以梦兆起名法26

十四、随生肖起名法28

十五、抓周起名法29

十六、信手拈来起名法31

十七、向人求赐法32

十八、男名取名法33

十九、起女名的讲究法36

二十、小名取名法39

二十一、起贱名法40

二十二、起双名法43

二十三、起名讳忌法44

二十四、起怪异名法46

二十五、兄弟民族起名法47

一、取名构思的心理特征51

第三章 取名的构思51

二、构思法一：假物兴义57

三、构思法二：逆势而行58

四、构思法三：相辅选字60

五、构思法四：旧瓶新酒63

六、构思法五：写景寓情65

七、构思法六：色彩组合70

八、构思之七：动态显神74

九、构思法八：乐感构思76

十、构思法九：思想命名79

十一、构思法十：美德起名84

十二、构思法十一：个性体现88

十三、构思法十二：巧用典故90

十四、构思法十三：借用成语93

十五、构思法十四：谐音兴义96

十六、构思法十五：妙用数词98

十七、构思法十六：化虚入实100

十八、构思法十七：揉和矛盾102

十九、构思法十八：返朴归真103

二十、构思法十九：妙用代词104

二十一、构思法二十：拆姓为名105

二十二、构思法二十一：纪念父母106

二十三、构思法二十二：纳疑起名107

二十四、构思法二十三：否定起名108

二十五、构思法二十四：一语双关109

第四章 取名的二十六大禁忌113

一、忌封建迷信113

二、忌盲目求洋115

三、忌庸俗118

四、忌组合混乱121

五、忌谐音不稚122

六、忌拗口晦涩124

七、忌故弄玄虚126

八、忌搭配不当128

九、忌“赚人便宜”129

十、忌用“杂凑”字130

十一、忌离谱“自贬”131

十二、忌“不自量”132

十三、忌用“丑陋”字133

十四、忌用“恶劣”字134

十五、忌用凶字135

十六、忌多疑136

十七、忌用“生理缺陷”138

十八、忌过于繁琐139

十九、忌粗野不端140

二十、忌消极萎靡141

二一、忌“男女不分”142

二二、忌“过火”143

二三、忌袭同名人144

二四、忌直白145

二五、忌陈旧147

二六、忌轻率随意148

第五章 如何给公司取名149

一、工商命名的参考因素149

二、一个好公司名字的六大特征164

三、工商命名的六大思路178

第六章 如何给商品取名195

一、注重“语言——心理”的双重性195

二、选择关键的语词196

三、推敲商标的语意200

四、符合构词法则201

五、掌握语音搭配技巧208

六、让商标走向世界211

七、商品命名的常见途径214

八、商品命名的六大原则216

一、工商取名的八大要领220

第七章 工商取名的要领和忌讳220

二、工商取名的十大禁忌229

第八章 人名取名的成功案例237

一、二画姓名的成功案例237

二、三画姓名的成功案例238

三、四画姓名的成功案例242

四、五画姓名的成功案例247

五、六画姓名的成功案例256

六、七画姓名的成功案例265

七、八画姓名的成功案例277

八、九画姓名的成功案例281

九、十画姓名的成功案例284

十、十一画姓名的成功案例288

十一、十二画姓名的成功案例291

十二、十三画姓名的成功案例294

十三、十四画姓名的成功案例295

十四、十五画以上姓名的成功案例296

第九章 工商取名的成功案例298

一、巧借东风的“娃哈哈”298

二、读音响亮的“柯达”301

三、“三洋”放眼世界303

四、源自姓氏的“卡西欧”304

五、“蓝带”的成功之处306

六、来自人名地名巧妙组合的“万宝路”308

七、埃克森：历史上最昂贵的改名311

八、响亮谐音的“可口可乐”是怎样诞生的312

九、来自“声音”的“索尼”315

十、从“金狮”到“金利来”317

十一、舒适的“雀巢”是如何进行商标定位的319

十二、品质上乘的“力士”322

十三、“M”是如何成为“麦当劳”标志的323

十四、六必居：六个必须做到325

十五、“同仁堂”寓意深远327