图书介绍
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- 朱健强著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561516304
- 出版时间：2000
- 标注页数：471页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：500页
- 主题词：广告－平面设计
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图书目录
第一章 广告视觉传播概论1
第一节 广告的视觉传播1
第二节 视觉符号和要素5
第三节 广告视觉语言构成要素11
第四节 广告视觉传播中的五“I”要素21
第二章 广告视觉设计的沿革25
第一节 广告视觉设计简史25
第二节 招贴广告的历史34
第三节 瑞士图形艺术与包豪斯43
第四节 现代艺术对广告视觉设计的影响48
第三章 广告视觉传播的认知原理55
第一节 广告视觉传播中的知觉原理55
第二节 广告视觉传播中的注意原理66
第三节 广告视觉传播中的记忆原理82
第四节 广告视觉传播中的思维和想象原理91
第五节 广告视觉传播与异质心理103
第一节 视觉形式美的基本法则112
第四章 广告视觉传播的美学原理112
第二节 广告视觉传播中形式美的表现125
第三节 广告视觉形式的构成131
第五章 广告传播的视觉流程152
第一节 广告视觉信息的构成因素152
第二节 视觉运动的基本规律159
第三节 视觉流程设计的原则和方法164
第四节 视觉流程设计168
第一节 广告字体的功能和种类178
第六章 广告视觉语言的基本要素之一——文字178
第二节 广告字体的视觉设计183
第三节 广告字体的编排模式188
第四节 字体的视觉表现与应用197
第五节 广告文案的编排设计207
第七章 广告视觉语言的基本要素之二——色彩设计212
第一节 色彩设计的基本原理212
第二节 广告色彩设计的基本原则和规律220
第三节 色彩的感情联想和象征224
第四节 广告色彩设计方法与技巧233
第五节 广告色彩设计的形式法则240
第八章 广告视觉语言的基本要素之三——图形245
第一节 广告图形的功能和意义245
第二节 广告图形的设计观念251
第三节 广告图形类型与特征254
第四节 广告图形的创意与表现260
第五节 广告画面中人物形象的表现268
第六节 广告视觉传播的图形同构设计272
第一节 广告画面编排的方法、原则和程序278
第九章 广告画面的编排与构成278
第二节 广告版面形式的主要类型284
第三节 广告版面设计的构成原理288
第四节 广告版面编排的构成模式297
第五节 广告版面的构成手法316
第六节 广告版面编排中的对位325
第十章 广告创意与视觉表现330
第一节 创意的思维基础331
第二节 广告创意的表现策略337
第三节 广告创意视觉表现的要点345
第四节 创意的视觉表现方式(一)：实证式、证言式、示范式350
第五节 创意的视觉表现方式(二)：说明式、比较式、名人推荐式354
第六节 创意的视觉表现方式(三)：特别诉求式、反诉求式、解决问题式，悬疑式357
第七节 创意的视觉表现方式(四)：情境式、意识形态360
第八节 创意的视觉表现方式(五)：音乐式、特殊效果式、其他方式362
第十一章 电脑广告视觉设计367
第一节 常用设计软件的类型和功能369
第二节 图像处理软件——Photoshop374
第三节 图形设计软件——Illustrator384
第四节 设计排版软件——FreeHand391
第五节 排版软件——PageMaker397
第十二章 网络广告设计403
第一节 网络广告的媒体优势与不足403
第二节 网络广告的类型和特点410
第三节 网络广告的传播设计416
第四节 网络广告设计的常用软件425
第十三章 平面广告媒体传播策略430
第一节 平面广告媒体特点与视觉表现430
第二节 平面媒体广告的设计制作458