图书介绍
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- 沈志勇著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560946269
- 出版时间：2008
- 标注页数：307页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
自序 中国标杆型企业成功的奥秘1
第一章 决胜开端17
趋势的力量19
要有发现机会的眼光30
品类创建品牌36
“时势造英雄”与时势造品类41
刻下品牌的烙印46
品牌要有自己的纲领52
打造产品“静销力”59
走进娱乐营销新时代66
搭上体育的顺风车72
品牌中国化80
案例分享一：一个“神话”品牌的非神话策划90
案例分享二：发现一个行业比发现一个市场更重要105
案例分享三：新品类是这样炼成的119
第二章 生存第一127
产品创新的六个技巧129
产品开发主流化136
中小企业产品开发可以不需要风格142
做有一点风格的大众化产品145
渠道数量比质量更重要151
打最好打的仗，赚最好赚的钱156
中国是能人经济159
运动战与单点突破164
传播无处不在171
品牌就是做细节173
榜样的力量178
案例分享四：如何把“石头”卖给挑剔的女人182
案例分享五：沃特：不断征服190
案例分享六：家纺也好“色”208
第三章 从核心扩张223
从根据地扩张225
中国进入战略营销时代231
中国企业呼唤赢利模式创新234
中国企业进入价值战略竞争时代238
战略要因势而变243
突破拐点迅速崛起249
小企业也要有大远景254
学会战略调整258
渠道再造263
看得远，才能走得远268
案例分享七：观念营销的力量273
案例分享八：错过真不好过285
案例分享九：保暖内衣新旧两重天290
案例分享十：除甲醛，“狠”干净301