图书介绍
广告时间看广告 2 找出创意的滋滋声PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张靓菡著 著
- 出版社： 扬智文化事业股份有限公司
- ISBN：9579091404
- 出版时间：1994
- 标注页数：249页
- 文件大小：2MB
- 文件页数：249页
- 主题词：
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广告时间看广告 2 找出创意的滋滋声PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录11
■序：温柔的犀利11
■导言：不卖牛排，只卖滋滋声！14
〈壹〉广告里的大创意18
什么是Big idea20
●大创意不「大」，小创意不「小」20
●隽永的广告相看两不厌………………………………………………………？●好创意，抓得住你……………………………………………………………？●脑筋急转弯，广告打结………………………………………………………？■创意要合乎策略●当创意遇见策略………………………………56
●矮仔冬瓜，Everyday58
■名人广告的运用58
●名人广告「借」谁演谁又像谁？62
●名人广告专杀大明星？65
●「卡斯」大效果好？69
●名人家庭大曝光72
●大哥阿姊独领广告风骚76
●愈喝愈强「林强」出什么？79
■YA广告有够酷82
●小虎咖啡「受不了」的酷82
●I am me的新人类86
●自己的生活自己玩89
●口香糖文化Catch年轻的心92
●生活是游戏，游戏过生活94
■女性广告V.S.女性97
●买「自由」，看美女？！97
●女性主义就败在男人与广告？101
●大哥大大专卖大男人主义104
■抓住Life style107
●温馨广告等著你回来107
●感性诉求的理性目的111
●如何掌握消费者的心114
■从公益广告看起116
●广告如何煽动人心？116
●闹热滚滚的环保热119
●广告里的「美丽新世界」123
●Mede in Diewan的犀牛角126
●逃脱「化妆品式的消费主义」129
〈叁〉刀口上的广告用语，直入人心132
■穿透人心的文字134
●运用广告文字穿透人心134
●「广告混血儿」进军台湾138
●让广告「说对方的话」141
●文字游戏玩不完146
●「色情组合」之后147
■用声音创造记忆152
●让声音也有想像力152
●为什么广告没有「原声带」？156
●广告时间「打歌」时间？160
〈肆〉你是创意的ID EA，还是翻版的CD EA ？164
●你也是「跛脚创作鸭」？166
■Me too一窝蜂166
●Me too me too一窝蜂169
●「借力使力」用错力172
●「服了」就输了175
●卖广告还是MTV？179
●翻版广告翻不了身182
■翻版要有新鲜感185
●老二「难为」在哪里？185
●翻版翻新意188
●找出「PARTⅡ」的新鲜感191
〈伍〉广告人，停、看、听！194
■广告与社会责任196
●广告「外带」文化自主权196
●广告里的东洋热、西洋风200
●可口可乐大败中国菜203
●卖冬瓜茶，问路边的电线杆205
●广告人在钢琴上昏倒了？！208
■广告人的定位211
●广告就是要「行礼如仪」？211
●看不懂的广告做给谁看？214
●广告难为？广告人难为217
●意识型态仍在蔓延220
■广告人的省思223
●广告人看广告人223
●广告人，别闹了226
●出去走走「跳乎伊勇」229
●不做总统，就做广告人？！232
结语 现在流行什么？234
索引 文章出处索引242