图书介绍
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- 佟玉兰，张健编著 著
- 出版社： 武汉：湖北人民出版社
- ISBN：7216021428
- 出版时间：1997
- 标注页数：353页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：365页
- 主题词：企业管理
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图书目录
第一章 逐鹿市场的企业制胜新策略——CI概述3
一、“庐山”真面目——“CI”王国ABC3
1 CI的界定3
2 CI的构成13
3 CI的特点20
4 CI的优秀设计师26
二、神奇的等式：1=——CI的功能29
1 可口可乐漂洋过海的奥秘29
2 内可以“聚”——企业内功31
3 外可以“昭”——企业外功36
4 第四资源49
三、缘自何方来——CI的历史55
1 发源于欧美55
2 兴盛于日本58
3 风靡于台湾63
4 在大陆升温65
第二章 企业之魂——MI及其策划71
一、树之根基人之心脏——MI概述71
1 MI的界定71
2 MI的内容75
3 MI的特征89
4 “耐克＝成功”之由92
1 日本何以后来居上94
二、罗盘之于航船——MI的功能94
2 MI的对内功能98
3 MI的对外功能107
4 “海尔”人的超前性理念制胜111
三、固本强基——MI策划113
1 MI的定位113
2 MI的确定125
3 MI的传达127
4 强根铸基之成功范例130
第三章 企业风采——BI及其策划135
一、化无声为有声——从MI到BI135
1 BI的界定135
2 BI的构成137
3 BI的特点140
4 “亚都人”的活动识别有高招143
二、BI的内部营造策划146
1 干部教育146
2 员工教育159
3 企业环境建设168
4 “一汽精神”的内化172
三、BI的外部传播策划175
1 新产品开发策略175
2 公关策略185
3 广告策略194
1 VI的界定203
一、化无形为有形——从MI到VI203
第四章 企业美容——VI及其策划203
2 VI的特点与构成205
3 VI设计的基本程序209
4 独具匠心的麦当劳VI设计213
二、VI的基本要素设计215
1 一见钟情——标志设计215
2 过目不忘——标准字设计224
3 赏心悦目——标准色设计230
三、VI的应用要素设计240
1 闻名不如见面——办公用品设计240
2 人靠衣服马靠鞍——产品包装设计244
3 开坛才知好酒香——广告设计251
4 细微之处见精神——其他应用要素设计255
四、VI手册259
1 总则259
2 基本要素和应用要素263
第五章 CI策划的操作流程269
一、运筹帷幄——提案阶段269
1 组织机构269
2 确认目标273
3 实施规则279
4 提案书撰写287
二、知己知彼——调研阶段289
1 调研体系289
2 企业营运状态调研293
3 企业形象识别系统调研298
4 调研报告书撰写302
三、精雕细刻——设计阶段304
1 CI总概念的企划304
2 行为识别系统设计307
3 视觉识别系统设计312
4 CI手册的编制315
四、任重道远——实施阶段318
1 内部传播实施319
2 外部传播实施320
3 实施过程管理325
4 实施效果测评329
第六章 今天的文化就是明天的经济——CI在中国的现状与展望332
一、挡不住的CI潮332
二、“泡沫”CI——CI的误区336
1 急功近利336
2 蜻蜓点水337
3 轻重失衡338
4 千篇一律339
三、走向明天341
1 名牌战略与CI342
2 导入CI应量力而行，择机而动346
3 导入CI应植根传统、立足现实、面向未来347
后记353