图书介绍
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- （美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；杨忠川译 著
- 出版社： 呼和浩特：内蒙古人民出版社
- ISBN：7204044045
- 出版时间：1998
- 标注页数：341页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：356页
- 主题词：
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图书目录
目录1
作者生平／1
前言／5
第一部 五个发现5
1．单一来源研究的突破／5
2．短期广告效果／23
3．广告有效吗？／45
4．一剂广告肾上腺素／59
5．广告与促销相互抗衡或相辅相成／83
6．短期与长期效果之间的关系／95
7．中场休息：成功的广告活动／109
第二部 第一部的证据：78种品牌的分解研究8．广告有效的阿尔发1号品牌／131
9．广告停止作用的阿尔发2号品牌／159
10．广告有时有效的贝他品牌／179
11．广告完全没有效用的伽玛品牌／201
12．普及率及购买频率／211
13．从洞见到实践／239
附录253
14．稳定性与变动性／253
15．单一来源研究的历史：第一步／273
16．单一来源研究的历史：追兔子291
的过程／291
17．STAS测量单位的逻辑／317
18．广告强度的计算／333
19．本研究涵盖的产品类型品牌339
一览表／339