图书介绍
企业形象策划-CIS导入PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶万春等编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810447424
- 出版时间：2001
- 标注页数：281页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：299页
- 主题词：
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图书目录
第1章 导论1
学习目标1
1.1 企业形象策划与市场营销2
1.2 企业形象策划与企业文化建设6
本章小结12
关键概念12
思考题12
练习题12
自测题12
补充阅读材料13
第2章 企业形象策划的兴起与传播14
学习目标14
2.1 企业形象策划与营销策划15
2.2 企业形象策划兴起的背景分析20
2.3 中国实施企业形象策划的实践25
本章小结31
关键概念31
思考题31
练习题31
自测题31
补充阅读材料31
第3章 企业形象策划的创意33
学习目标33
3.1 创意是企业形象策划的关键34
3.2 创意的基本步骤和开发途径38
3.3 创意的技法和应用效果测定45
个案分析50
本章小结51
关键概念51
思考题51
练习题51
自测题51
补充阅读材料51
第4章 企业形象策划的全程操作系统53
学习目标53
4.1 企业形象策划是一个系统工程54
4.2 企业形象策划的基础作业57
4.3 企业形象策划的关键程序63
4.4 企业形象战略的实施与控制66
个案分析70
本章小结70
关键概念70
思考题71
练习题71
自测题71
补充阅读材料71
第5章 企业理念识别系统的策划72
学习目标72
5.1 理念识别是企业形象系统的核心73
5.2 理念识别系统的设计范畴77
5.3 理念识别系统的渗透作业83
个案分析87
本章小结87
关键概念88
思考题88
练习题88
自测题88
补充阅读材料88
第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计89
学习目标89
6.1 视觉符号设计的构成原理90
6.2 视觉识别系统的基本要素98
6.3 视觉识别系统的设计动作121
个案分析125
本章小结126
关键概念126
思考题126
练习题127
自测题127
补充阅读材料127
第7章 企业其他视觉形象系统的策划128
学习目标128
7.1 产品造型策划129
7.2 包装装潢策划141
7.3 企业其他视觉形象要素的策划153
7.4 企业视觉形象的整体策划158
个案分析163
本章小结163
关键概念164
思考题164
练习题164
自测题164
补充阅读材料164
第8章 企业内部管理行为策划165
学习目标165
8.1 企业组织群体规范策划166
8.2 企业员工行为规范策划172
8.3 企业文化活动策划175
本章小结177
关键概念177
思考题178
练习题178
自测题179
补充阅读材料179
第9章 企业市场拓展行为策划181
学习目标181
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划182
9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划186
9.3 企业危机的市场拓展行为策划191
个案分析194
本章小结200
关键概念201
思考题201
练习题201
自测题202
补充阅读材料202
第10章 企业公共关系行为策划203
学习目标203
10.1 企业公共关系行为策划的一般程序204
10.2 企业公关专题活动策划209
10.3 企业公关新闻与谈判策划211
个案分析217
本章小结218
关键概念218
思考题219
练习题219
自测题219
补充阅读材料220
第11章 企业广告行为策划221
学习目标221
11.1 企业广告行为策划的程序222
11.2 企业广告创意设计228
11.3 企业广告媒体选择232
本章小结234
关键概念235
思考题235
练习题235
自测题236
补充阅读材料236
第12章 企业形象策划与企业经营业绩237
学习目标237
12.1 企业公共形象与企业经营业绩238
12.2 企业形象策划效果的评估242
12.3 影响企业形象策划效果的因素分析245
个案分析247
本章小结247
关键概念247
思考题248
练习题248
自测题248
补充阅读材料249
附录1 虎跃计划--闽江工程局(公司)导入CI的系统策划250
附录2 习题参考答案266
自测题参考答案266
个案分析思路276
主要参考书目281