图书介绍
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- 张光祥著 著
- 出版社： 长春：吉林文史出版社
- ISBN：9787547237069
- 出版时间：2017
- 标注页数：284页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：294页
- 主题词：中小企业－品牌战略－研究－中国
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图书目录
第一章 中小微企业品牌设计概论1
第一节 中小微企业1
第二节 品牌11
第三节 中小微企业品牌设计内容17
第二章 设计管理与企业品牌价值20
第一节 设计管理20
第二节 设计管理与品牌价值30
第三章 中小微企业品牌定位40
第一节 品牌定位和理论基础40
第二节 中小微企业品牌定位现状及问题46
第三节 品牌定位的差异性50
第四节 中小微企业品牌定位策略53
第五节 新时期中小微企业品牌定位58
第六节 中小微企业品牌定位实施过程64
第四章 中小微企业品牌战略66
第一节 品牌与品牌竞争战略概述66
第二节 中小微企业品牌建设69
第三节 中小微企业品牌建设策略73
第五章 中小微企业品牌设计评价90
第一节 品牌设计评价的基本概念90
第二节 品牌设计的评价体系96
第三节 品牌设计评价的范畴与作用98
第四节 品牌设计评价方法的相关理论99
第六章 中小微企业品牌命名103
第一节 品牌名称的重要性103
第二节 品牌名称设计104
第三节 中小微企业品牌名称设计原则110
第四节 中小微企业品牌名称设计构思112
第七章 中小微企业品牌文化构建114
第一节 品牌文化114
第二节 企业文化与品牌文化118
第三节 中小微企业品牌文化构建120
第八章 中小微企业品牌营销策略128
第一节 品牌营销综述128
第二节 企业品牌营销策略研究现状136
第三节 中小微企业品牌营销分析139
第四节 中小微企业品牌营销创建策略145
第九章 中小微企业品牌延伸策略148
第一节 品牌延伸的内涵148
第二节 中小微企业品牌延伸利弊153
第三节 中小微企业品牌延伸存在问题155
第四节 中小微企业品牌延伸的对策157
第十章 中小微企业品牌形象塑造161
第一节 中小微企业品牌形象塑造模式161
第二节 企业品牌形象塑造内容166
第三节 中小微企业品牌形象塑造的必要性172
第四节 中小微企业品牌形象塑造模式178
第五节 中小微企业品牌形象塑造策略183
第六节 中小微企业品牌形象设计190
第十一章 中小微企业品牌竞争力的提升194
第一节 品牌竞争力概述194
第二节 品牌竞争力的来源197
第三节 中小微企业品牌竞争力存在的问题201
第四节 中小微企业品牌竞争力提升对策204
第十二章 中小微企业品牌设计案例209
第一节 王老吉品牌设计案例209
第二节 淮安中小微企业品牌设计战略对策与研究225
第三节 区域文化背景下地方品牌形象建构——以“西游记”为例241
第四节 江苏艺华园林建设有限公司品牌设计247
第五节 江苏金发消防工程有限公司品牌设计262
参考文献275
后记283