图书介绍
新媒体时代下的广告设计与传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 康若熙，伍尚红著 著
- 出版社： 长春：东北师范大学出版社
- ISBN：7568133692
- 出版时间：2018
- 标注页数：205页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：212页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
一、研究背景1
二、国内外研究现状4
三、研究目的与意义6
第二章 广告设计与传播概述9
一、广告的概念及广告理念演变9
二、广告设计概述与特点20
三、新媒体时代下的广告传播28
第三章 新媒体时代下的广告与传统广告的比较51
一、传统广告的特点51
二、新媒体时代下的广告对比传统广告的优势56
第四章 新媒体时代下的广告设计63
一、广告设计中的心理学应用63
二、广告设计中的视觉研究73
三、广告设计要素79
四、广告设计原则99
五、广告设计创新101
第五章 新媒体时代下基于受众的广告传播103
一、新媒体受众的特征103
二、新媒体广告和受众的互动传播分析121
三、受众对网络广告的接受心理和行为125
第六章 新媒体时代下广告的管控与引导133
一、广告的法治管理133
二、广告的舆论监督146
三、广告从业者的职业道德素质158
第七章 新媒体时代下的广告传播与设计的挑战与发展趋势169
一、中国新媒体广告的SWOT分析169
二、新媒体时代下广告传播与设计的发展趋势178
三、新媒体时代下促进广告事业发展的措施182
附录 《广告法》189
参考文献203
后记205