图书介绍
普通高等院校“十三五”规划教材 营销策划理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡青华，马碧红，霍东霞，陈迪，赵家钰，石林，李宁 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302504245
- 出版时间：2018
- 标注页数：264页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：272页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划概论1
第一节 市场营销学概述2
第二节 市场营销策划的含义与特征5
第三节 市场营销策划的基本原理与基本步骤6
第四节 市场营销策划与创造性思维10
本章小结16
复习思考题17
第二章 营销调研策划20
第一节 营销调研策划概述21
第二节 营销调研策划的流程24
第三节 营销调研策划的方法27
第四节 营销调研策划的工具32
第五节 市场调研报告36
本章小结39
复习思考题39
第三章 营销战略策划43
第一节 营销战略策划概述44
第二节 目标市场战略策划51
第三节 市场竞争战略策划67
本章小结75
复习思考题76
第四章 产品策划79
第一节 产品与产品组合策划80
第二节 产品生命周期策划87
第三节 新产品开发与上市策划91
第四节 产品品牌与包装策划96
本章小结104
复习思考题105
第五章 价格策划109
第一节 价格策划概述110
第二节 价格方法策划113
第三节 价格修订策划117
第四节 价格调整策划122
本章小结126
复习思考题126
第六章 分销渠道策划129
第一节 分销渠道策划概述130
第二节 分销渠道设计策划137
第三节 分销渠道管理策划143
本章小结151
复习思考题152
第七章 促销策划156
第一节 促销策划概述157
第二节 广告策划159
第三节 人员推销策划172
第四节 营业推广策划179
第五节 公共关系策划187
本章小结195
复习思考题196
第八章 营销策划书的撰写199
第一节 营销策划书概述200
第二节 营销策划书的结构和内容205
第三节 营销策划书撰写技巧209
第四节 营销策划书的模式与范例212
本章小结216
复习思考题217
第九章 网络营销策划220
第一节 网络营销概述221
第二节 网络营销策划及流程230
第三节 网络营销策划实务233
本章小结239
复习思考题240
第十章 服务营销策划242
第一节 服务与服务营销243
第二节 服务营销策划的流程247
第三节 服务营销组合策划251
第四节 服务营销策划的策略与方法256
本章小结259
复习思考题260
参考文献263