图书介绍
品牌赋能 精品品牌战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢晓著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508691398
- 出版时间：2018
- 标注页数：316页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：345页
- 主题词：品牌战略－研究－中国
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图书目录
第一章 需要消除的误解：luxury的准确翻译应该是“精品”1
1.1 为什么要走精品品牌发展道路？3
1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路7
1.3 华为手机的精品之路9
本章小结30
第二章 国际精品品牌战略的独特性31
2.1 欧莱雅集团：国际精品与大众品牌两种商业模式的组合31
2.2 精品的定义34
2.3 精品准入的六大前提条件41
2.4 精品与大众消费品需求曲线的区别50
2.5 宝珀与斯沃琪55
本章小结69
第三章 国际精品品牌管理71
3.1 路易威登的品牌理念71
3.2 国际精品品牌的理论模型78
3.3 树立正确国际精品品牌理念，为中国品牌观念纠偏95
3.4 打造中国的国际精品品牌的五要素105
本章小结113
第四章 国际精品品牌的消费者管理115
4.1 路易威登和中国消费者115
4.2 精品消费者126
4.3 中国精品消费者的分类136
4.4 消费者购买仿冒精品的动机142
本章小结147
第五章 国际精品品牌的设计和创意管理149
5.1 铂傲的设计管理149
5.2 创新是精品品牌设计的灵魂159
5.3 世代传承的ttf166
5.4 蒂芙尼的产品设计和创意管理169
本章小结174
第六章 国际精品品牌的国际营销175
6.1 路易威登和爱马仕，该学谁？175
6.2 国际精品品牌的原产地问题181
6.3 国际精品品牌的国际分销体系183
6.4 国际精品品牌市场进入理论和运营模式选择191
本章小结205
第七章 国际精品品牌的全零售管理207
7.1 “爱马仕之家”的橱窗207
7.2 精品的选择性零售217
7.3 国际精品品牌的线上零售221
7.4 国际精品品牌的线上线下零售融合模型233
7.5 博柏利在网络上呈现精品体验244
本章小结254
第八章 国际精品品牌的服务管理255
8.1 国际精品品牌的服务257
8.2 巴黎雅典娜广场酒店：顶级服务的创新267
本章小结274
第九章 国际精品品牌的整合营销沟通管理275
9.1 普拉达的三部电影275
9.2 整合营销沟通的体系284
9.3 精品品牌的整合营销沟通模型287
9.4 新媒体和网络营销291
9.5 绝对伏特加的国际营销299
本章小结313
后记315