图书介绍
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- 许颖，李建军主编；冉静飞副主编 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：9787567504066
- 出版时间：2014
- 标注页数：169页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：174页
- 主题词：营销策划
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图书目录
第一章 营销策划概述1
第一节 营销策划的概念2
第二节 营销策划的原理7
第三节 企业市场营销策划的思维方法9
第四节 营销策划的误区10
第五节 营销策划的才智要求12
第六节 中国策划业的历史和现状15
第二章 营销策划的理念和创新21
第一节 营销策划的重要性22
第二节 营销策划的相关理论23
第三节 营销策划的模式26
第四节 营销策划的创新理念30
第三章 市场调研策划32
第一节 市场和市场调研的定义33
第二节 市场调研的基本内容36
第三节 市场调研的流程44
第四节 市场调研策划方法46
第四章 品牌策划55
第一节 品牌理论概要56
第二节 品牌策划62
第五章 产品策划74
第一节 产品理论提要75
第二节 新产品开发过程86
第三节 新产品概念筛选90
第六章 价格策划95
第一节 影响价格决策的主要因素96
第二节 定价方法98
第三节 价格策略100
第七章 营销渠道策划109
第一节 营销渠道理论110
第二节 营销渠道策划方法115
第八章 营销广告策划122
第一节 广告理论概要123
第二节 广告策划128
第九章 促销策划142
第一节 促销理论143
第二节 促销策划方法146
第三节 促销策划手段148
第四节 促销策划149
第十章 服务营销策划156
第一节 服务理论提要157
第二节 服务营销策划162
参考文献167
后记169