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第1章 细说文案的前世今生2

1.1 文案的概念2

1.2 文案的价值2

1.3 文案的基本要求3

1.3.1 信息准确规范4

1.3.2 主题创意突出4

1.3.3 内容定位精准6

1.3.4 表现生动形象7

1.4 文案的内容、构成及写作方法7

1.4.1 文案的内容7

1.4.2 文案的构成9

1.4.3 文案写作的基本方法10

1.5 认识文案创作12

1.5.1 对文案创作者的4个要求12

1.5.2 文案和美工的相互沟通13

第2章 文案的市场调研15

2.1 做好文案的市场研究16

2.1.1 如何为文案研究做准备16

2.1.2 调研文案的4大类型解析20

2.1.3 制定一套完善的写作流程24

2.2 做好文案的市场定位29

2.2.1 根据企业进行定位29

2.2.2 根据产品进行定位31

2.2.3 根据品牌进行定位35

2.3 高转化率文案的秘诀38

2.3.1 抓住卖点的4种文案形式39

2.3.2 没有卖点，则要学会打造卖点46

2.3.3 2种高转化率文案的类型分析49

第3章 写出有吸引力的标题52

3.1 文案标题的主要功能53

3.1.1 吸引读者注意53

3.1.2 筛选精准受众55

3.1.3 传达完整信息55

3.1.4 对受众进行宣传56

3.1.5 吸引大众分享57

3.2 8种基本文案标题类型57

3.2.1 直接展示57

3.2.2 隐喻暗示58

3.2.3 传递信息59

3.2.4 善用问题60

3.2.5 提问共鸣61

3.2.6 命令口吻62

3.2.7 明确目标63

3.2.8 顾客语言64

3.3 文案标题的写作技巧65

3.3.1 通过标题放大营销效果65

3.3.2 创造有效标题的4个要素66

3.3.3 在多个标题中择优选择68

3.3.4 从内容本身出发提炼语句69

3.3.5 利用竞争对手进行差异创新72

3.3.6 创作读者感兴趣的标题72

3.3.7 常见文案标题范例74

第4章 解密文案的写作技巧76

4.1 写出逻辑清晰文案的技巧77

4.1.1 将读者摆在第一位77

4.1.2 突出文案的中心内容78

4.1.3 简单清楚的写作风格79

4.1.4 明确具体，避免空泛80

4.1.5 以通俗易懂为重点80

4.1.6 使用一目了然的简单词汇81

4.1.7 删除不必要的词句82

4.1.8 不要轻易使用术语83

4.1.9 不用使用有偏见的词汇83

4.1.10 开头就要强调重点84

4.1.11 写作思路要循序渐进84

4.1.12 反复提起卖点84

4.1.13 运用段落来分割内容86

4.2 玩转文字的几种方法86

4.2.1 控制段落的字数86

4.2.2 多角度进行展示87

4.2.3 打造顺畅的连接87

4.2.4 一句话作为一段88

4.2.5 视觉设计强调字句88

4.2.6 项目编号列清单89

4.3 抓对卖点，写出热卖文案90

4.3.1 以顾客的身份来描述产品90

4.3.2 与顾客的心灵产生共鸣90

4.3.3 掌握促进销售的5个阶段91

4.3.4 明确那些独特的销售卖点92

4.3.5 让事实支持你的销售论点92

4.3.6 提供其他承诺92

4.3.7 熟记BFD文案公式93

4.3.8 说明清单提高“购买意愿”93

4.3.9 合理选择文案篇幅94

第5章 文案营销要讲好故事95

5.1 故事性文案的优势96

5.1.1 更加吸引眼球96

5.1.2 更具亲和力97

5.1.3 激发购买欲望98

5.1.4 深层次传播98

5.2 文案营销怎样讲好故事99

5.2.1 给用户讲故事要真诚100

5.2.2 使用网络语叙述100

5.2.3 讲一个受众想听的故事101

5.2.4 品牌文化的真情营销故事101

5.2.5 详情页中的故事文案102

5.3 故事性文案的实施技巧102

5.3.1 做好策划，打牢地基103

5.3.2 善于沟通，激发灵感104

5.3.3 装饰标题，吸引眼球105

5.3.4 紧扣标题，紧扣产品105

5.3.5 关注新闻，学会提炼106

5.3.6 排版风格，类似报纸107

5.3.7 整合渠道，加强传播108

5.3.8 新奇故事，不可夸张109

第6章 电商微商营销文案实战110

6.1 电商文案的撰写111

6.1.1 电商文案全方位认识111

6.1.2 掌握一句话文案的精髓113

6.1.3 详情页文案如何写成功115

6.1.4 多方面分析成功案例118

6.2 微商文案的撰写119

6.2.1 基础技巧119

6.2.2 善于提高121

6.2.3 晋级高手124

6.3 营销推广文案的撰写126

6.3.1 市场营销战略文案127

6.3.2 竞争对手营销文案129

6.3.3 企业广告营销文案130

6.3.4 产品促销文案131

6.3.5 分销渠道推广文案132

6.3.6 媒体渠道推广文案134

6.3.7 网站策划推广文案136

6.3.8 会议策划推广文案137

第7章 传统节日活动文案实战140

7.1 传统广告文案的撰写141

7.1.1 报纸杂志广告文案141

7.1.2 直邮模式广告文案142

7.1.3 宣传册广告文案143

7.1.4 电子邮件营销文案144

7.1.5 网络模式相关文案145

7.1.6 多媒体与电视文案146

7.2 节日文案的撰写148

7.2.1 传统节日文案149

7.2.2 新兴节日文案152

7.3 活动文案的撰写155

7.3.1 事件活动策划文案155

7.3.2 产品活动策划文案160

第8章 剖析活动策划的价值165

8.1 活动策划的5大优势166

8.1.1 强大的互动传播能力166

8.1.2 活动策划受限幅度小166

8.1.3 快速提升品牌知名度167

8.1.4 受众群体范围比较广168

8.1.5 成本较低，效果更明显168

8.2 活动策划的3大作用169

8.2.1 调动受众积极参与169

8.2.2 让品牌曝光率更高170

8.2.3 增加受众间的情感171

8.3 活动策划的2大类型172

8.3.1 盈利目的型活动策划172

8.3.2 宣传推广型活动策划173

第9章 活动策划的主体思路175

9.1 活动策划的流程176

9.1.1 明确活动目的176

9.1.2 策划活动总体方案178

9.1.3 掌握活动整体预算179

9.1.4 制定活动工作安排180

9.1.5 确定活动具体流程181

9.1.6 注意活动细节事项181

9.1.7 预备紧急备用方案182

9.1.8 获得活动效果评价183

9.2 活动策划的7大原则183

9.2.1 可进行操作184

9.2.2 体现创新性185

9.2.3 积极参与性186

9.2.4 借势原则186

9.2.5 吻合主题187

9.2.6 精准定位188

9.2.7 做好活动宣传188

9.3 活动策划的实战心得189

9.3.1 如何挖掘更多的活动189

9.3.2 活动策划的4个规则191

9.3.3 活动策划书的常见规范192

9.3.4 活动策划的注意事项193

9.3.5 活动策划者的素质培养194

第10章 活动策划的核心要点196

10.1 时间：正确的时间是成功的前提197

10.1.1 时间选择会直接影响活动成效197

10.1.2 活动的3个时间段197

10.1.3 确定活动时间的考虑因素198

10.2 地点：合适的地点可吸引更多的人199

10.2.1 地点选择在活动策划中的作用199

10.2.2 根据活动类型来选择地点200

10.3 宣传：活动的重要组成部分201

10.3.1 活动宣传可以吸引人流量201

10.3.2 活动宣传需考虑3个问题202

10.3.3 多种多样的活动宣传方式203

10.4 流程：让活动执行起来更加流畅206

10.4.1 制定活动流程的原则206

10.4.2 策划活动流程的要素207

第11章 活动策划综合实战210

11.1 节假日活动策划技巧211

11.1.1 元宵节活动策划技巧211

11.1.2 情人节活动策划技巧211

11.2 促销活动策划技巧213

11.2.1 线上促销活动策划技巧213

11.2.2 线下促销活动策划技巧215

11.3 会展活动策划技巧216

11.3.1 文化主题活动策划技巧216

11.3.2 展览主题活动策划技巧218

11.4 企业活动策划技巧219

11.4.1 企业会议活动策划技巧219

11.4.2 企业员工娱乐活动策划技巧220

11.5 公关活动策划技巧220

11.5.1 公益活动策划技巧220

11.5.2 新闻发布会策划技巧221

11.6 大学活动策划技巧223

11.6.1 社团活动策划技巧223

11.6.2 班级活动策划技巧223

11.7 微信活动策划技巧224

11.7.1 微信朋友圈活动策划技巧224

11.7.2 微信公众号活动策划技巧225

11.7.3 微商活动策划技巧225

11.8 行业活动策划技巧227

11.8.1 餐饮行业活动策划技巧227

11.8.2 游戏行业活动策划技巧229

11.9 互联网活动策划技巧230

11.9.1 众筹活动策划技巧230

11.9.2 团购活动策划技巧232