图书介绍
走近市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 侯海青编著 著
- 出版社： 西安：西北工业大学出版社
- ISBN：9787561260548
- 出版时间：2018
- 标注页数：196页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：203页
- 主题词：市场营销学－基本知识
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图书目录
第一部分 营销理论基础3
第一章 理解市场营销3
什么是市场营销3
市场营销的应用6
营销环境与经营观念演变12
市场营销的新发展19
第二章 了解并认识顾客24
顾客概念解析24
市场调研与了解顾客27
消费者购买行为模型35
消费者购买的影响因素38
消费者购买决策过程49
第三章 有效目标市场营销57
市场细分的基础57
选择目标细分市场64
品牌优势定位76
品牌资产经营82
第四章 整合市场营销策略88
制定产品策略88
制定价格策略97
设计和管理营销渠道103
开发营销传播组合109
第二部分 营销理论应用论文119
低碳消费行为动因及其推进策略探讨119
基于顾客忠诚的顾客资产价值最大化研究125
品牌依恋作用下的消费者信任修复问题探讨132
浅议消费心理与顾客关系136
从“丰田召回”事件看品牌依恋的双向作用140
以品牌社群经营提升顾客品牌忠诚度145
消费者冲动性购买行为的影响因素分析151
从产品营销到体验营销158
基于开放式创新的低渗透油气资源开发研究163
多要素协同提升西安高新区自主创新能力169
企业持续竞争能力的培育与提升175
以战略联盟提升油田服务企业竞争力181
市场营销视角的大学生创业问题探讨187
谈模拟教学法在市场营销学课程中的应用191
参考文献195