图书介绍
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- 黄金霞，刘德龙著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787558604102
- 出版时间：2018
- 标注页数：143页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：151页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 POP广告概论6
第一节 POP广告概述7
一 POP广告的概念及属性7
二 POP广告的起源与发展10
第二节 POP广告的作用、设置及设计要求14
一 POP广告的作用、特点14
二 POP广告的设置15
三 POP广告的设计要求15
第二章 POP广告的分类及概念延展19
第一节 POP广告的分类20
一 按照展示形式进行分类20
二 按照所起的作用进行分类27
第二节 现代POP广告概念的延展30
一 招牌30
二 橱窗32
三 门头34
四 霓虹灯35
五 灯箱36
第三章 POP广告构成要素的创意设计38
第一节 文案创意39
一 广告文案的构成要素39
二 消费者的期待心理与广告文案的诉求41
三 广告文案的创意43
第二节 图形创意48
一 创造性的思维方式48
二 图形的表现类型48
三 图形的创意表现53
第三节 字体创意57
一 字体类型57
二 字体设计的思路57
三 字体创意表现59
第四章 POP广告编排设计62
第一节 POP广告的空间编排63
一 POP广告编排设计的原则63
二 POP广告编排设计的形式法则63
三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计65
第二节 POP广告文字、图形的编排68
一 文字的编排68
二 图形的编排71
第五章 POP广告色彩设计75
第一节 色彩心理76
一 色彩的基本概念76
二 色彩感觉77
第二节 POP广告色彩的运用技巧79
一 色彩的属性及在POP广告中的运用79
二 色彩对比与色彩调和83
三 多维变化的色彩在POP广告中的运用86
第六章 手绘POP广告设计90
第一节 手绘POP广告的特点91
一 手绘POP广告的优点91
二 手绘POP广告的缺点92
第二节 手绘POP广告的表现技法92
一 常用工具介绍92
二 基本技法表现94
三 表现手法96
第三节 手绘POP广告的字体设计101
一 基础字体101
二 POP变体字101
三 POP装饰字103
四 阿拉伯数字105
第四节 手绘POP插图109
一 手绘POP插图的种类和绘制技法109
二 手绘POP装饰图案111
第五节 手绘POP海报设计113
案例欣赏118
第七章 立体POP广告设计123
第一节 材料的选择和连接方法124
一 材料选择124
二 立体POP的连接128
第二节 立体POP广告的展示类型129
第三节 立体POP广告的图形表现和造型设计133
一 立体POP广告的图形表现133
二 立体POP广告的造型设计133
第四节 手绘立体POP制作实训137
一 从平面到立体的加工手法137
二 手绘立体POP实训作品赏析140
参考书目143