图书介绍
市场营销基础教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孙乐增主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542920706
- 出版时间：2008
- 标注页数：210页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：222页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
项目1 认识企业1
任务1认识企业的本质，了解企业的类型1
【知识准备】1
【活动1】分析案例，感知企业的特点4
【活动2】列举自己见过的企业并作分类7
任务2掌握企业设立条件与程序，建立模拟企业8
【知识准备】8
【活动1】掌握企业设立条件与程序11
【活动2】学习小组建立模拟企业12
【思考与练习】13
项目2 认识市场营销14
任务1理解掌握市场营销的内涵和管理过程14
【知识准备】14
【活动1】分析案例，认识市场营销19
【活动2】分析案例，掌握市场营销的管理过程24
任务2理解并选择适当的营销观念31
【知识准备】31
【活动1】分析案例，感知选择正确的营销观念的重要性33
【活动2】为自己的模拟企业选定适当的营销观念，尝试制定营销方案37
【思考与练习】37
项目3 市场分析39
任务1认识市场本质，了解市场类型39
【知识准备】39
【活动1】分析案例，认识市场本质41
【活动2】讨论交流自己对市场类型的认识42
任务2掌握消费者市场的特点和购买决策过程43
【知识准备】43
【活动1】分析案例，掌握消费者购买行为52
【活动2】分析案例，掌握消费者购买决策过程53
任务3掌握生产者市场的特点和购买行为55
【知识准备】55
【活动1】分析案例，掌握影响生产者购买行为的因素59
【活动2】分析案例，掌握生产者购买决策过程61
任务4掌握中间商市场的基本特点和购买行为62
【知识准备】62
【活动1】分析案例，掌握影响中间商购买行为的因素64
【活动2】分析案例，掌握中间商购买决策过程65
【思考与练习】67
项目4 营销调研68
任务1掌握营销调研的基本内容、程序和方法68
【知识准备】68
【活动1】分析案例，掌握营销调研的基本内容与程序74
【活动2】分析案例，掌握营销调研的基本程序75
【活动3】分析案例，掌握营销调研的基本方法78
任务2掌握调查问卷的基本结构和设计方法79
【知识准备】79
【活动1】分析案例，掌握调查问卷的设计方法84
【活动2】为自己的模拟企业设计一份市场调查问卷86
【思考与练习】87
项目5 选定目标市场88
任务1细分市场，寻找市场机会88
【知识准备】88
【活动1】研读案例，分析市场机会96
【活动2】为自己的模拟企业寻找市场机会97
任务2选定目标市场98
【知识准备】98
【活动1】分析案例，掌握选定目标市场的方法策略100
【活动2】为自己的模拟企业选定目标市场105
【思考与练习】105
项目6 产品策略107
任务1进行产品定位107
【知识准备】107
【活动1】分析案例，掌握产品定位的方法策略115
【活动2】为自己模拟企业的产品进行产品定位121
任务2塑造产品整体形象122
【知识准备】122
【活动1】分析案例，掌握塑造产品整体形象的方法策略134
【活动2】为自己模拟企业的产品进行整体形象策划138
【思考与练习】139
项目7 定价策略140
任务1制定产品基本价格140
【知识准备】140
【活动1】分析案例，掌握产品定价的影响因素和方法146
【活动2】为自己模拟企业的产品制定基本价格147
任务2制定产品价格策略148
【知识准备】148
【活动1】分析案例，掌握产品定价的基本策略153
【活动2】为自己模拟企业的产品制定价格策略156
【思考与练习】157
项目8 分销渠道策略158
任务1设计产品分销渠道158
【知识准备】158
【活动1】分析案例，掌握设计分销渠道的基本方法160
【活动2】为自己模拟企业的产品设计分销渠道164
任务2制定分销渠道管理方案165
【知识准备】165
【活动1】分析案例，掌握制定分销渠道管理方案的基本方法166
【活动2】为自己模拟企业的产品制定分销渠道管理方案168
【思考与练习】168
项目9 促销策略170
任务1制定人员推销方案170
【知识准备】170
【活动1】分析案例，掌握制定人员推销方案的基本方法175
【活动2】为自己模拟企业的产品制定人员推销方案176
任务2制定广告宣传方案177
【知识准备】177
【活动1】分析案例，掌握制定广告宣传方案的基本方法182
【活动2】为自己模拟企业的产品制定广告宣传方案184
任务3制定营业推广方案185
【知识准备】185
【活动1】分析案例，掌握制定营业推广方案的基本方法187
【活动2】为自己模拟企业的产品制定营业推广方案189
【思考与练习】190
附录 企业设立登记申请书191
参考文献210