图书介绍
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- 孙亮编著 著
- 出版社： 北京：文化艺术出版社
- ISBN：9787503934766
- 出版时间：2008
- 标注页数：222页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：237页
- 主题词：文化－市场营销学－教材
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图书目录
第一章 认识市场营销1
第一节 营销的定义及基本概念2
第二节 营销观念的发展过程4
第三节 顾客价值、顾客满意和顾客忠诚7
第四节 关于文化市场营销10
第二章 战略与营销计划20
第一节 企业战略20
第二节 营销计划23
第三节 文化企业营销计划26
第三章 市场调研28
第一节 营销信息系统的构成28
第二节 营销调研的程序30
第三节 关于文化市场调研33
第四章 市场营销环境39
第一节 营销环境概述39
第二节 微观营销环境42
第三节 宏观营销环境43
第四节 文化市场营销环境46
第五章 消费者市场及购买行为51
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式51
第二节 消费者购买行为的类型54
第三节 消费者的购买决策过程57
第四节 文化消费市场的购买行为59
第六章 目标市场营销战略63
第一节 市场细分63
第二节 目标市场选择69
第三节 市场定位71
第四节 文化市场的目标营销策略72
第七章 产品与服务78
第一节 产品与服务的概念78
第二节 品牌81
第三节 文化艺术产品84
第八章 产品差别化与产品生命周期90
第一节 产品差别化90
第二节 产品生命周期92
第三节 文化艺术产品的生命周期与差别化96
第九章 价格策略100
第一节 影响价格决策的主要因素100
第二节 基本的定价方法104
第三节 定价技巧106
第四节 价格的调整110
第五节 文化市场的定价策略112
第十章 营销渠道118
第一节 营销渠道概述118
第二节 渠道选择122
第三节 直接销售和互联网营销124
第四节 文化市场的直接营销127
第十一章 广告与促销132
第一节 广告132
第二节 促销137
第三节 文化市场的广告活动141
第四节 文化市场的促销活动146
第十二章 公关与赞助149
第一节 公关宣传149
第二节 文化市场的公关活动152
第三节 募集赞助155
第十三章 营销活动管理158
第一节 营销组织159
第二节 营销执行与控制162
第三节 文化企业营销活动管理165
附录：案例选读176
案例一：英国文化营销的“猫经”——音乐剧《猫》176
案例二：玩出来的全球风暴——迪斯尼乐园185
案例三：打造中国电影营销模式——《英雄》197
案例四：开创报业新时代——《北京青年报》208
案例五：时尚刊物《瑞丽》的营销组合策略217