图书介绍
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- 秦宗槐主编 著
- 出版社： 合肥：安徽人民出版社
- ISBN：9787212033521
- 出版时间：2008
- 标注页数：378页
- 文件大小：194MB
- 文件页数：388页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
上篇：营销策划基础理论与方法2
第1章 营销策划概述2
1．1市场与市场营销3
1．2策划与营销策划6
1．3策划的起源、发展历程与现状14
1．4营销策划的研究对象、特点和内容17
1．5营销策划的程序25
第2章 营销策划的原则、方法与技巧33
2．1营销策划的原则35
2．2营销策划的方法41
2．3营销策划的技巧45
第3章 营销策划运作的策划力67
3．1营销策划概念的挖掘——解析力70
3．2营销策划主题的开发——创意力76
3．3营销策划时空的构建——运筹力81
3．4营销策划方案的实施——说服力87
第4章 营销策划的准备工作94
4．1市场营销策划机构的建立96
4．2营销策划经费预算100
4．3营销策划的信息准备101
第5章 营销策划书的设计与撰写113
5．1营销策划书设计与撰写的目的与原则114
5．2营销策划书设计的结构与内容116
5．3营销策划书的撰写技巧121
第6章 营销策划方案的实施与控制127
6．1营销策划方案的实施133
6．2市场营销方案的控制策划141
下篇：营销策划实务篇157
第7章 企业形象策划157
7．1企业形象策划概述159
7．2企业形象策划的导入161
7．3企业形象策划的设计与开发165
第8章 市场定位策划177
8．1市场定位策划概述180
8．2市场细分与目标市场选择策划188
8．3市场定位流程和策略与方法策划195
第9章 市场竞争策划204
9．1识别市场竞争对手206
9．2一般竞争战略策划209
9．3竞争战略策划218
第10章 产品策划230
10．1产品策划概述231
10．2产品的整体概念与产品策划234
10．3产品的市场生命周期与产品策划247
10．4新产品开发与推广策划250
10．5产品组合策划256
第11章 价格策划261
11．1价格策划的依据与目标262
11．2价格策划的原则、程序、方法与策略264
11．3修订价格的策划274
11．4变动价格的策划281
第12章 渠道策划286
12．1渠道发展的趋势与影响因素289
12．2渠道模式设计策划295
12．3渠道系统组建策划300
12．4渠道物流系统策划303
第13章 促销策划309
13．1广告策划312
13．2公关策划319
13．3 SP策划325
13．4推销策划329
第14章 网络营销策划336
14．1网络营销概述338
14．2网络营销运作策划343
第15章 关系营销策划360
15．1关系营销策划概述361
15．2关系营销运作策划367