图书介绍
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- （美）艾沃琳·艾尔林奇（EvelynEhrlich），（美）杜克·范纳利（DukeFanelli）著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：9787807286189
- 出版时间：2009
- 标注页数：298页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：300页
- 主题词：金融市场－市场营销学
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图书目录
导言 营销金融服务的独特挑战21
金融服务是产品还是服务24
营销金钱的确不容易28
财富就在本书中37
第1部分 战略性市场规划43
第1章 市场细分43
向消费者学习45
市场细分的方法49
发现你的细分目标57
第2章 定位与品牌创造63
定位64
品牌创建68
重定位与品牌再造79
第3章 市场计划81
营销计划的类型83
计划调研84
计划要素86
第2部分 营销战术103
第4章 媒体广告103
媒体选择105
广告效果113
法律和监管问题119
实地广告和合作方案119
第5章 公共关系123
第三方认可124
公共关系工具126
不同预算下的公关活动131
进行新闻报道133
应对负面新闻137
第6章 赞助与活动营销141
赞助的价值是什么143
事件营销146
启动赞助计划147
第7章 直接营销157
直接营销的技巧与目标159
包装的要素168
电话营销170
影响直接营销商的规章171
第8章 互联网175
互联网营销的威力176
作为营销工具的互联网178
网站内容180
在互联网上做广告190
第9章 人员销售197
销售与营销的传统关系199
分销模式的变化207
第10章 贸易展览和研讨会215
贸易展览217
研讨会222