图书介绍
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- 钱东人，朱海波主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040250831
- 出版时间：2009
- 标注页数：261页
- 文件大小：150MB
- 文件页数：269页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的概念与内涵1
第二节 网络营销与传统营销6
第三节 网络营销系统12
第四节 网络营销的基础—Internet16
本章小结21
同步测试22
实训项目24
第二章 网络营销战略分析与策略制定27
第一节 网络营销战略分析27
第二节 网络营销的策略理论35
第三节 网络营销策略的制定39
第四节 网络营销战略计划的制定44
本章小结53
同步测试54
实训项目56
第三章 网络市场调查57
第一节 网络市场调查概述57
第二节 网络市场调查的策略62
第三节 网络市场调查实务68
本章小结86
同步测试86
实训项目90
第四章 网络市场与网络消费者93
第一节 网络市场的发展93
第二节 网络消费者99
第三节 影响网络消费者购买的主要因素及购买过程103
本章小结109
同步测试109
实训项目111
第五章 网络营销服务113
第一节 网络营销服务概述113
第二节 网上产品服务116
第三节 网上个性化服务策略121
第四节 网络营销服务工具124
本章小结132
同步测试132
实训项目134
第六章 网络营销策略136
第一节 网络营销的产品策略137
第二节 网络营销的价格策略142
第三节 网络营销的渠道策略149
第四节 网络促销策略158
本章小结168
同步测试169
实训项目1172
实训项目2174
第七章 企业营销网站的建设176
第一节 营销网站的总体设计176
第二节 网站软硬件环境建设181
第三节 网站内容建设190
第四节 网站评价与网站诊断194
本章小结200
同步测试201
实训项目1202
实训项目2203
第八章 网络营销方法205
第一节 网络广告营销205
第二节 搜索引擎营销217
第三节 许可E-mail营销227
本章小结233
同步测试234
实训项目1237
实训项目2238
第九章 网络营销实施、组织与控制240
第一节 网络营销实施管理240
第二节 网络营销组织244
第三节 网络营销经营风险控制247
本章小结255
同步测试255
实训项目258
参考文献261