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第一章 绪论1

1.1 研究背景和意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究内容4

1.1.3 研究意义6

1.2 研究思路6

1.3 主要的创新点7

1.4 本章小结8

第二章 文献综述9

2.1 品牌权益的定义10

2.1.1 基于财务的观点10

2.1.2 基于消费者的观点11

2.1.3 基于品牌成长的观点14

2.2 品牌权益的构成维度18

2.2.1 强调认知面的观点18

2.2.2 同时提及认知面与行为面的观点20

2.2.3 无法归类为认知面或行为面的观点21

2.3 品牌权益衡量方法24

2.3.1 财务面24

2.3.2 顾客基础面25

2.4 营销策略组合对品牌权益的影响研究28

2.4.1 影响品牌权益的营销策略组合研究28

2.4.2 营销策略对品牌权益影响效用的实证研究29

2.5 本章小结32

第三章 品牌权益维度的层级模型34

3.1 基于经济学方法的品牌权益内涵35

3.1.1 品牌权益的价值解释——作为选择的结果35

3.1.2 经济学意义上的品牌权益对品牌营销行为的影响38

3.2 品牌权益形成的路径分析40

3.2.1 对品牌权益四维度分析所提出的问题40

3.2.2 知晓度、联想度、质量认知与品牌忠诚度在品牌权益形成中的分歧42

3.3 心理学语境中，基于认识过程的品牌权益形成路径45

3.3.1 一个两阶段认知过程的抽象分析框架46

3.3.2 对分析框架内涵的讨论48

3.4 模型的假设49

3.4.1 品牌权益维度层级模型49

3.4.2 品牌权益维度层级模型中各变量的定义50

3.5 本章小结54

第四章 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型56

4.1 服饰品牌常用的营销策略56

4.1.1 产品策略56

4.1.2 价格策略59

4.1.3 渠道策略59

4.1.4 促销策略61

4.2 焦点组（小组）座谈64

4.2.1 FG设计64

4.2.2 受访背景65

4.2.3 结论65

4.3 模型的假设69

4.4 本章小结74

第五章 服饰品牌营销策略影响品牌权益的实证设计75

5.1 调研服装种类和品牌选择75

5.1.1 受访者选择的服装种类和品牌75

5.1.2 对调研的服饰品牌的介绍79

5.2 调研问卷设计81

5.2.1 问卷设计81

5.2.2 各变量的计量尺度来源82

5.3 调研方案设计88

5.3.1 预调查88

5.3.2 调研对象和范围89

5.3.3 统计处理软件89

5.4 样本描述89

5.5 本章小结93

第六章 因果模型的数据分析和结果95

6.1 结构方程分析方法介绍95

6.1.1 结构方程的表示及组成95

6.1.2 结构方程的优缺点97

6.1.3 模型评价拟合指数98

6.2 信度检验100

6.3 “品牌权益维度的层级模型”的检验106

6.3.1 模型一中各变量之间的相互关联程度106

6.3.2 模型一中各变量之间的路径系数107

6.3.3 模型一的效度检验109

6.3.4 模型一的拟合指数110

6.4 “服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型”的检验111

6.4.1 模型二中各变量之间的相互关联程度111

6.4.2 模型二中各变量之间的路径系数113

6.4.3 模型二的效度检验115

6.4.4 模型二的拟合指数116

6.5 对企业的实践意义119

6.5.1 品牌权益维度的层级模型的实践意义119

6.5.2 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型的实践意义120

6.6 本章小结123

第七章 总结和展望125

7.1 全书总结125

7.1.1 品牌权益维度的层级模型研究125

7.1.2 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型研究126

7.1.3 实证设计与数据收集127

7.1.4 数据分析和结果128

7.2 研究展望129

参考文献131

附录一 “营销策略对服饰品牌权益的影响”FG访谈指南155

附录二 调查问卷157