图书介绍
新营销策划 思路·创意·技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 潘小珍，李艳娥，赵江安等编著 著
- 出版社： 广州：中山大学出版社
- ISBN：9787306032690
- 出版时间：2009
- 标注页数：300页
- 文件大小：101MB
- 文件页数：315页
- 主题词：广告－市场营销学
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图书目录
第一编 营销策划原理3
第一章 营销策划基本原理3
第一节 策划概述4
第二节 营销策划6
第三节 营销策划的内容11
第四节 营销策划的发展15
［思考与实习］17
第二章 营销策划方法和理论21
第一节 营销策划的原则22
第二节 营销策划的主题26
第三节 营销策划的方法32
第四节 营销策划常用的理论40
［思考与实习］48
第三章 营销策划创意与程序51
第一节 营销策划创意52
第二节 营销策划创意技巧56
第三节 营销策划的程序58
第四节 营销策划书60
［思考与实习］68
第二编 营销策划人77
第四章 策划人77
第一节 我国策划人时代的来临78
第二节 策划人的含义及分类81
第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势84
第四节 策划人的作业特点及方式86
［思考与实习］88
第五章 策划人的素质和能力91
第一节 策划人应具备的素质92
第二节 策划人应具备的能力96
第三节 策划人能力的培养98
第四节 营销策划团队的素质结构102
［思考与实习］104
第六章 策划人思维107
第一节 策划人的思维方法108
第二节 策划人的思维特征111
第三节 策划人应有的思维品质112
第四节 策划人的创意思维116
［思考与实习］117
第三编 营销策划实务123
第七章 战略策划123
第一节 市场定位策划124
第二节 市场竞争策划135
第三节 企业形象策划148
第四节 品牌形象策划157
［思考与实习］161
第八章 战术策划164
第一节 产品策划165
第二节 价格策划181
第三节 渠道策划193
第四节 促销策划206
［思考与实习］226
第九章 广告策划231
第一节 广告策划与促销232
第二节 广告策划的程序240
第三节 广告策划书制作方法243
第四节 广告策划书撰写技巧253
［思考与实习］255
第十章 创意策划265
第一节 整合营销策划266
第二节 关系营销策划272
第三节 知识营销策划277
第四节 网络营销策划286
［思考与实习］296