图书介绍
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- 田玉丽，周岳梅主编 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301136362
- 出版时间：2008
- 标注页数：314页
- 文件大小：78MB
- 文件页数：322页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销导论1
第一节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展2
第二节 市场营销观念10
第三节 国际市场营销理论的新发展19
个案分析23
思考问题24
技能训练24
第二章 国际市场营销环境分析25
第一节 国际市场营销环境概述26
第二节 国际市场营销宏观环境30
第三节 国际市场营销微观环境57
第四节 国际市场营销环境分析方法68
个案分析75
思考问题76
技能训练76
第三章 国际市场营销调研和预测77
第一节 国际市场营销信息系统78
第二节 国际市场营销调研83
第三节 国际市场营销预测98
个案分析103
思考问题106
技能训练106
第四章 不同市场的购买行为分析107
第一节 国际消费者市场的购买行为分析108
第二节 国际生产者市场的购买行为分析134
个案分析139
思考问题143
技能训练143
第五章 国际市场营销战略144
第一节 市场营销战略概述145
第二节 国际市场选择（STP）战略决策148
第三节 企业业务组合与业务发展战略161
第四节 国际市场进入战略169
第五节 国际市场竞争战略175
个案分析179
思考问题180
技能训练181
第六章 国际市场营销产品策略182
第一节 国际市场产品及其产品生命周期183
第二节 产品组合与产品线策略191
第三节 国际市场新产品开发策略197
第四节 国际市场产品品牌与包装策略201
个案分析207
思考问题209
技能训练209
第七章 国际市场营销定价策略210
第一节 国际市场定价依据和定价目标211
第二节 国际市场营销定价方法217
第三节 国际市场营销定价策略224
个案分析235
思考问题236
技能训练236
第八章 国际市场营销分销渠道策略237
第一节 国际市场营销分销渠道238
第二节 国际市场营销中间商的选择247
第三节 国际市场营销分销渠道的管理258
个案分析263
思考问题263
技能训练263
第九章 国际市场营销促销策略265
第一节 国际市场营销促销组合策略266
第二节 国际市场人员推销策略268
第三节 国际市场广告策略274
第四节 国际市场营业推广策略280
第五节 国际公共关系策略283
个案分析289
思考问题292
技能训练292
第十章 国际市场营销管理293
第一节 国际市场营销管理概述294
第二节 国际市场营销计划管理296
第三节 国际市场营销组织管理302
第四节 国际市场营销控制305
个案分析309
思考问题312
技能训练312
参考文献313