图书介绍
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- 谢林曦主编 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：9787501186013
- 出版时间：2008
- 标注页数：182页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：184页
- 主题词：房地产－市场营销学
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图书目录
第一章 房地产行业营销8
1．中国房地产行业20年综述8
1.1 1988年～1997年中国房地产的起步阶段8
1.2 1998年～2001年的跨越发展阶段9
1.3 2002年～2005年的飞速发展阶段10
1.4 2006年～2008年从高潮到调整期12
2．中国房地产行业营销模式及案例分析14
2.1 文娱营销14
2.2 新闻话题及事件营销15
2.3 体育营销18
2.4 名人营销19
2.5 体验式营销21
2.6 节庆营销22
2.7 对比营销23
3．地产大腕谈房地产营销24
3.1 任志强：中外房地产营销之我见24
3.2 潘石屹：soho中国营销之道25
3.3 冯仑：浅谈互联网营销的崛起27
4．中国房地产行业营销所面临的问题及需求30
4.1 房地产行业营销面临难题30
4.2 房地产行业呼唤整合营销32
4.3 小结33
第二章 互联网营销对传统行业的影响35
1．互联网发展现状35
1.1 全球、中国互联网发展状况35
1.2 中国互联网发展过程42
1.3 互联网的当前状态46
2．网络对传统行业的冲击51
2.1 网络对人们信息获取习惯的影响51
2.2 案例分析52
2.2 网络对企业传播模式的影响56
3．理论：IMPACT理论概述（互联网营销理论代表）61
3.1 IMPACT理论介绍62
3.2 IMPACT理论的应用64
4．方向：整合营销发展及市场手段运用84
4.1 客户漏斗——营销发展的基本目标84
4.2 整合营销——21世纪营销革命85
4.3 全员营销、统一协调——整合营销的艺术87
4.4 网络新媒体——推动实现“一对一”的传播91
4.5 发展中的探索——中国市场上的整合营销93
4.6 优选渠道、创新方法——房地产行业中的整合营销94
4.7 网上售楼处——房地产行业的畅销营销通道97
第三章 “网上售楼处”在房地产整合营销理念中的应用99
1．网上售楼处的产生背景及介绍99
1.1 中国房地产行业发展的需要99
1.2 技术条件的成熟101
1.3 网络潜在购房者数量增加，电子商务成为可能103
2．网上售楼处的定义和特征106
2.1 什么是网上售楼处？107
2.2 网上售楼处的优势107
2.3 网上售楼处三大特征108
2.4 网民如何使用网上售楼处115
3．网上售楼处的核心技术互动技术123
3.1 互动技术123
3.2 Web3D展示技术140
3.3 WebGIS地图技术147
4．新浪乐居网上售楼处的效果研究154
4.1 网络广告的效果评测154
4.2 网上售楼处的传播效果156
4.3 网上售楼处的实际效果159
5．网上售楼处的未来发展前景预期与发展方向162
5.1 关注网民需求，实现精准营销162
5.2 网上售楼处未来的新增功能及功能优化170