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第1章 营销法规基本理论1

第一节 营销法规概述2

一、营销法规的概念2

二、制定营销法规的必要性3

三、营销法规的作用5

第二节 营销法律关系6

一、营销法律关系概述6

二、有限责任公司7

三、股份有限责任公司8

四、合伙企业10

五、个人独资企业12

六、公民（自然人）14

第三节 相关的法律制度15

一、代理制度15

二、债权制度17

三、物权制度18

第四节 营销法律关系的保护22

一、营销法律关系的发生、变更和消灭22

二、违反营销法规的法律责任23

小结25

思考题25

案例讨论25

实训项目25

知识拓展25

第2章 营销产品法规实务27

第一节 产品质量法28

一、产品质量法概述28

二、产品质量监督管理法律制度29

三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务35

四、产品质量责任39

第二节 商标法44

一、商标法概述45

二、商标的注册48

三、商标的使用56

四、商标的法律保护59

第三节 价格法63

一、价格法概述64

二、经营者定价的权利与义务67

三、价格监督与违法处罚69

小结71

思考题72

案例讨论72

实训项目72

知识拓展73

第3章 营销过程法规实务（上）74

第一节 合同订立法规实务75

一、合同法概述75

二、合同的订立79

三、合同的内容与形式82

四、缔约过失责任86

五、合同的效力87

第二节 合同执行法规实务91

一、合同的履行91

二、合同的担保96

三、合同的变更、转让和终止103

四、违约责任106

小结109

思考题110

案例讨论110

实训项目111

知识拓展112

第4章 营销过程法规实务（下）113

第一节 广告法114

一、广告及广告法概述114

二、广告准则116

三、广告活动123

四、广告审查与法律责任128

第二节 反不正当竞争法132

一、反不正当竞争法概述132

二、不正当竞争行为135

三、对不正当竞争行为的监督检查140

四、不正当竞争行为的法律责任141

第三节 消费者权益保护法142

一、消费者权益保护法概述142

二、消费者的权利和经营者的义务143

三、消费者权益争议的解决途径148

四、赔偿责任主体149

五、侵害消费者合法权益的法律责任150

第四节 电子商务法规152

一、电子商务法概述152

二、电子合同153

三、电子支付158

四、法律救济及法律责任162

小结166

思考题166

案例讨论166

实训项目167

知识拓展167

第5章 营销渠道法规实务168

第一节 直销法169

一、直销及《直销管理条例》概述169

二、直销企业的设立条件和程序172

三、直销员174

四、直销企业及直销员的义务176

五、直销行业协会178

六、违反《直销管理条例》的法律责任178

第二节 特许经营法180

一、特许经营概述180

二、特许经营的产生和发展184

三、特许经营市场准入制度186

四、特许经营合同187

五、违反商业特许经营管理条例的法律责任196

第三节 政府采购法199

一、政府采购法概述199

二、政府采购当事人201

三、政府采购方式202

四、政府采购程序204

五、政府采购合同207

六、供应商权利208

七、违反《政府采购法》的法律责任209

小结211

思考题211

案例讨论211

实训项目211

知识拓展212

第6章 营销争议的解决213

第一节 诉讼法214

一、民事诉讼概述214

二、管辖制度215

三、当事人与诉讼代理人216

四、民事证据219

五、财产保全、先予执行和诉讼费用221

六、审判程序223

七、诉讼时效228

第二节 仲裁法230

一、仲裁的概念及适用范围230

二、《仲裁法》的基本原则和基本制度231

三、仲裁机构与仲裁协议232

四、仲裁程序234

五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行238

小结240

思考题240

案例讨论240

实训项目241

知识拓展241

参考文献242