品牌行销与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

品牌行销与管理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

Part 1 品牌观念篇1

第1章 品牌绪论与认识品牌3

第一节 品牌及品牌价值的意义及内涵3

第二节 国内及全球知名品牌概述17

第三节 认识品牌33

第2章 成功品牌要素43

第一节 成功品牌应具备之要素及利益43

第二节 消费者心目中的理想品牌五力48

第3章 品牌资产（权益）与品牌元素55

第一节 品牌资产（权益）55

第二节 「品牌权益」深度研讨63

第三节 品牌元素76

Part 2 品牌行销篇（如何打造品牌）89

第4章 品牌策略的本质、要素、形成及步骤91

第一节 品牌策略的本质、要素及面向91

第二节 品牌策略发展及建立强势品牌之步聚104

第三节 品牌定位与重定位117

第四节 透视品牌资产价值的经营策略124

第五节 品牌再生——以克兰诗（Clarins）化妆品为例129

第5章 品牌行销组合计划143

第一节 从行销4P到行销8P/1S/1C十项组合计划143

第二节 产品、订价与通路策略158

第三节 整合行销传播战略（Integrated Marketing Communication,IMC）171

第6章 提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合227

第7章 品牌行销案例（35个）237

〈案例1〉「靠得住」卫生棉237

〈案例2〉王品餐饮243

〈案例3〉白兰氏鸡精248

〈案例4〉薇姿252

〈案例5〉味全品牌与行销255

〈案例6〉韩国LG259

〈案例7〉LV胜利方程式262

〈案例8〉MAZDA汽车266

〈案例9〉资生堂（台湾）行销致胜策略269

〈案例10〉舒洁275

〈案例11〉青箭口香糖277

〈案例12〉统一企业279

〈案例13〉华硕281

〈案例14〉宏棋283

〈案例15〉统一面283

〈案例16〉Lexus284

〈案例17〉Nike品牌神格化284

〈案例18〉海尼根285

〈案例19〉新光三越286

〈案例20〉爱鲜家286

〈案例21〉TOD'S（塔德斯）286

〈案例22〉无印良品（Muji）287

〈案例23〉HSBC（香港汇丰银行）287

〈案例24〉Tiffany288

〈案例25〉法蓝瓷288

〈案例26〉西雅图288

〈案例27〉今生今饰289

〈案例28〉Esprit服饰连锁店品牌性格289

〈案例29〉克兰诗292

〈案例30〉Nike品牌运动行销292

〈案例31〉爱迪达293

〈案例32〉Cross294

〈案例33〉医生品牌保养品295

〈案例34〉台湾三星行销费用296

〈案例35〉Nike行销策略296

第8章 品牌行销企划案撰写完整架构九大内容项目299

Part 3 品牌管理333

第9章 品牌管理的意义、目的、组织与职掌335

第10章 品牌管理实务案例介绍（18个案例）359

第11章 品牌经理人实战秘笈（必读章节）377

第一节 品牌经理的八大行销工作重点377

第二节 品牌经理在新商品开发及上市过程中的工作重点382

第三节 优秀品牌经理的「能力」、「特质」及「历练」是什么388

Part 4 全球品牌行销与管理暨案例介绍391

第12章 全球品牌行销与管理393

第13章 全球品牌行销实务案例介绍（9个案例）407

Part 5 品牌发展模式、品牌策略及品牌鉴价427

第14章 品牌发展模式与品牌策略选择425

第一节 品牌策略的类型425

第二节 多品牌策略与品牌延伸策略428

第三节 副品牌策略、品牌全球化策略及自有品牌策略434

第15章 品牌鉴价441

Part 6 欧洲名牌精品品牌经营与行销成功篇449

第16章 欧洲名牌精品之品牌经营与行销451

第17章 欧洲名牌精品集团简介467

Part 7 品牌行销完整案例篇481

第18章　P＆G晶莹剔透SK-II品牌行销策略483

第19章 统一星巴克品牌行销策略503

第20章　Lexus（凌志）汽车品牌行销策略531

结语551

参考书目553