图书介绍
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- 周小柳，黎奇，周卉编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122051653
- 出版时间：2009
- 标注页数：127页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：134页
- 主题词：化学工业－市场营销学
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图书目录
第一章 市场与市场营销1
第一节 市场的概念与功能1
第二节 市场的基本类型2
第三节 市场营销的概念与功能3
复习思考题6
第二章 市场营销环境7
第一节 市场营销环境的概念7
第二节 市场营销微观环境与宏观环境8
第三节 企业与市场营销环境的关系16
复习思考题23
第三章 化工产品与化工市场营销25
第一节 化工产品分类25
第二节 化工市场在市场中的位置27
第三节 化工市场营销观念27
第四节 化工市场营销的研究对象31
第五节 化工市场营销的功能31
复习思考题32
第四章 化工日用品市场与购买者行为33
第一节 化工日用品市场的特征33
第二节 购买者的购买行为34
第三节 影响购买化工日用品的因素35
第四节 购买者的决策过程40
复习思考题42
第五章 化工工业品市场与购买者行为43
第一节 化工工业品市场特征43
第二节 信任营销44
第三节 购买对象与购买行为47
第四节 客户需求与影响因素48
第五节 购买流程与招投标50
复习思考题53
第六章 市场营销战略55
第一节 市场细分55
第二节 目标市场与市场定位59
第三节 企业发展战略61
第四节 市场营销战略63
第五节 市场营销信息69
复习思考题71
第七章 市场营销策略73
第一节 产品策略74
第二节 价格策略86
第三节 渠道策略95
第四节 促销策略102
复习思考题112
第八章 市场营销管理113
第一节 市场营销组织在企业中的位置113
第二节 市场营销计划114
第三节 市场营销的实施与控制118
复习思考题126
参考文献127