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第1章 网络与营销1

1.1 Internet的历史1

1.1.1 什么是Internet1

1.1.2 Internet发展简史2

1.1.3 Internet的功能4

1.2 营销的历史与基本知识6

1.2.1 古老又年轻的营销7

1.2.2 营销的基本概念8

1.2.3 营销理论的发展9

1.3 Internet上的营销10

1.3.1 网上营销的基本含义10

1.3.2 网上营销的历史12

1.3.3 网上营销的形式12

1.3.4 网上营销的实质13

1.4 中国的网络现状13

1.4.1 中国Internet的发展概况14

1.4.2 中国Internet发展状况统计报告及其分析15

1.5 把生意做到Internet上22

2.1 确实目标25

第2章 网站的建立策略25

2.1.1 目的和动力26

2.1.2 对目标进行分析26

2.1.3 进入时机的选择29

2.1.4 与传统业务的关系31

2.2 制定策略31

2.3 费用预算32

2.4 制定时间表33

3.1.2 Internet上域名命名的一般规则34

3.1.1 域名的含义34

3.1 域名的知识34

第3章 给网站命名——域名注册34

3.1.3 中国域名的管理37

3.2 域名注册38

3.2.1 域名的选择38

3.2.2 中国域名的注册43

3.2.3 国际顶级域名的注册46

第4章 服务器与虚拟主机49

4.1 服务器的选择49

4.1.1 服务器问题概述49

4.1.2 什么是虚拟主机50

4.1.3 如何选择服务器51

4.2 虚拟主机的业务构成52

4.3 虚拟主机的选择54

第5章 设计网站的基础65

5.1 网站总体设计65

5.2 创建系统图表69

5.3 “三次单击”原则71

5.4 多平台策略73

6.1 组织网页的原则75

6.1.1 包含足够的信息75

第6章 网站的组织与风格75

6.1.2 合适的长度77

6.2 网页版面设计81

6.2.1 简洁81

6.2.2 主色调82

6.2.3 视觉效果82

6.3 网页版面设计85

6.4 导航策略与技巧85

6.4.1 导航条85

6.4.2 网站导航图87

6.4.3 导航技巧88

7.1 HTML基本知识90

7.1.1 HTML语言的历史90

第7章 设计网页的基础——HTML90

7.1.2 HTML文件规则91

7.1.3 HTML文件结构92

7.1.4 HTML版面基本元素93

7.1.5 HTML版面风格元素106

7.2 表格110

7.3 框架的应用114

7.4.1 创建基本表单120

7.4 表单120

7.4.2 文本框121

7.4.3 复选框122

7.4.4 单选按钮123

7.4.5 口令域124

7.4.6 下拉式菜单125

7.4.7 文件选择对话框126

7.4.8 按钮127

7.5 HTML使用技巧130

8.1 Microsoft FrontPage2000132

8.1.1 Microsoft FrontPage2000概述132

第8章 设计网页的工具132

8.1.2 使用向导和模板134

8.1.3 网页编辑140

8.1.4 导入及处理图片147

8.1.5 表格的制作与处理153

8.1.6 框架的应用156

8.1.7 表单的使用160

8.1.8 组件与特殊效果165

8.1.9 站点的管理与发布170

8.2 Macromedia Dreamweaver3.0176

8.2.1 菜单功能177

8.2.2 用户界面说明187

8.2.3 应用入门191

第9章 网页技术的最新发展195

9.1 CGI195

9.2 JaveScript199

9.3 VBScript206

9.4 ASP213

9.5 DHTML与CSS235

9.6 XML241

10.1 什么是网络数据库243

第10章 网络数据库243

10.2 网络与数据主库的连接245

10.3 网络数据库的应用247

10.3.1 Oracle248

103.2 Microsoft250

10.3.3 IBM251

10.3.4 Sybase253

10.3.5 Informix254

第11章 电子商务256

11.1 电子商务的概念256

11.2.1 按商业活动运作方式来分类258

11.2 电子商务的分类258

11.2.2 按应用服务的领域分类259

11.2.3 按开展电子交易的信息网络范围分类261

11.3 电子商务发展策略分析264

11.4 电子商务应用实例265

第12章 网站的安全270

12.1 网络安全的主要问题270

12.2 物理安全271

12.3 电子安全271

12.4.1 防火墙274

12.4 网络安全技术274

12.4.2 SSL协议275

12.4.3 如何判定入侵276

第13章 网站的调试与运行278

13.1 本地测试278

13.2 上载网站280

13.3 网上调试282

第14章 传统的推销方式290

14.1 为什么需要传统的推销方式290

14.2.2 印刷品广告291

14.2.1 印刷品宣传资料291

14.2 加强传统的广告方式291

14.2.3 电台广台292

14.2.4 电视广告292

14.2.5 室外广台292

14.2.6 特制工艺品293

14.3 和新闻媒体合作293

第15章 网上推销294

15.1 到搜索引擎上注册294

15.1 手工注册295

15.2 自动注册302

15.2 购买旗形广告和有偿链接315

15.3 友情链接合作318

15.4 利用新闻组319

15.5 利用E_mail成批发信321

第16章 与国际市场接轨323

16.1 语言障碍323

16.2 国际访问的速度与质量324

16.3 交易规则326

17.1 计数器328

第17章 对访问者进行统计分析328

17.2 将访问日志软件的使用334

17.2.1 什么是访问日志334

17.2.2 访问日志软件的使用334

17.2.3 对访问日志进行分析339

附录 Internet资源352

附录1 网络基本信息352

附录2 著名搜索引擎353

附录3 网站设计资源354

附录4 著名网络公司358

附录5 新闻组与邮件列表360