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上部 策划体系1

第一篇 宋氏策划学2

第一节 策划纵横谈3

一、中国人都是天生的战略家3

1．世界第一位点子大师是位中国女人6

2．世界第一位策划大师是位中国男人7

3．世界第一位战略大师是中国黄帝7

4．世界第一位谋略（知业）大师是中国文王8

二、古典大智慧 春秋战国三国 文武纵横天下9

三、全球五大智囊巨头的启示10

第二节 策划新世界13

一、人类大智慧：一霸、双雄、三奇、五杰13

1．谢谢你，中国！美国对华商战的两手策划19

①挡不住的诱惑！美国可乐在中国辉煌20

②谢谢你，中国！通用汽车公司插入中国巨大市场20

③星球大战计划，美国拖垮苏联、东欧21

④让亚洲人打亚洲人，让中国人打中国人。美军策划卷土重来23

2．东方明珠NEC。日本大举抢滩中国26

3．诚实的汉斯。德国的新世纪策划28

①一招致命，大众汽车公司猎头策划28

②人优我新，特拉波斯公司全新绿色汽车策划29

③志在东方，德国新世纪的战略策划29

4．世界三大传奇商业民族的市场策划30

5．世界十大华人巨商的经典策划33

①台湾聚财之神蔡万霖：独具慧眼的金融保险策划35

②香港土地巨子李兆基：“农村包围城市”的物业策划36

③香港物业巨子李嘉诚：多元经营、超大规模运作策划37

④台湾经营之神王永庆：中国式的管理策划39

⑤台湾航运巨子张荣发：巨额负债经营策划40

⑥香港“世界船王”包玉刚：政治商人的斗争艺术41

⑦新加坡儒商巨子李光前：华侨、文化、道德三大金牌43

⑧印尼首富林绍良：政商一体、优忧双行43

⑨香港珠宝大王郑裕彤：由小做大的谋略44

⑩香港地产巨子郭得胜：功到自然成的技巧44

二、中国策划界的崛起46

1．中国叫策划、日本叫企划、美国叫软科学46

2．策划是充满机遇、风险和挑战的职业49

3．中国兴起四大策划流派51

4．天下第一职业，不一样，就是不一样58

第三节 全息策划学60

一、策划创意定位；都有一颗红亮的心（星）60

1、心星恒等式：“我心是宇宙、宇宙是我心”新说61

2．策划学四大家族：点子、策划、战略、谋略63

①点子、点子策划64

②策划、公关策划、市场策划和战略策划64

③战略、战略策划66

④谋略、谋略策划；策略、方略66

3．全息策划学万用公式、宋氏定理：S= I■·M·C·■68

①创意原子弹69

②点子反应堆69

③策划大爆炸70

④战略发射台70

⑤谋略调控室71

二、策划学五大工具：周易论、矛盾论、符号论、周期论、全息论71

1．周易论，万学之祖72

2．矛盾论，分析神器74

3．符号论，网络天地74

4．周期论，循环世界75

5．全息论，梦幻组合76

三、黄金点子制作三十六法77

1—2 无中生有法：牟其中的“空手倒” 无意生有法：药剂成为可口可乐77

3—4 差异扩大法：长寿长乐创造生命辉煌 边际生成法：品川芳明纸条换来日元79

5—6 点石成金法：钟华生珠海西区呼风唤雨 质点爆炸法：一句闲聊产生三洋双门冰箱80

7—8 要素组合法：深圳崛起锦绣中华 功能移植法：松下推出首台无绳可视电话81

9—10 结构重组法：何阳巧迁100户人家 区位纵横法：通口俊夫的三角经营术82

11—12 性能交合法：党报记者创意东方神草 双向扫描法：多川博成为“尿布大王”83

13—14 品质替代法：中国首张绫绢日报问世 流行制造法：飘柔瞬间占领中国市场84

15—16 波动预测法：鲁冠球进军万向节 螺旋扩张法：邵逸夫卖珠售椟85

17—18 极端反向法：狗不理在南方改名换姓 无限超常法：小雷诺起诉大杜利、大艾发86

19—20 科技推广法：体育教授经营太极帽 情报物化法：巴茨钓鱼钓出3000万87

21—22 消费定位法：中国蛇王速成世界蛇王 需求循环法：马斯洛一宋大庆公式88

23—24 抢先命名法：1997啤酒一字值百万 文化增值法：可口可乐在中国大裂变90

25—26 借势造势法：上海嘉丰特艺公司扬名联合国 将错就错法：死亡牌香烟畅销美欧91

27—28 美好联想法：太太日服液独家赞助亚太小姐 恐惧拒斥法：日本人大发美国艾滋病横财91

29—30 新奇特异法：闽东电机花花绿绿闯世界 怪巧诡秘法：嘉芙莲创立电话道歉公司92

31—32 周期重演法：中国爆炒“红太阳现象” 内涵外延法：比萨饼横扫整个美国93

33—34 集思广益法：太阳神在东方升起，头脑风暴法：奥斯本异想天开94

35—36 信息辐射法：美国苗条基因问世 全息组合法：宋氏万能万用梦幻组合95

四、金色策划三十六行99

1．创意策划：不怕做不到，就怕想不到；人有多大胆，地有多大产99

2．命名策划：名比命重；好名万事顺101

3．品牌策划：先起名字，后生孩子；无形财富，有价资产104

4．试题策划：一个问题胜过一切讨论；侃爷侃出刘慧芳109

5．文学策划：让生活充满阳光；丑星寅次郎红遍世界110

6．娱乐策划：让顾客生活梦中； 迪斯尼每年大赚40亿110

7．调查策划：兵马未动，调查先行；“埃索克”万里挑一111

8．形象策划：现代人的伟大图腾；东方巨人在珠海崛起112

9．公关策划：爱我才买我；上海豹王认养虎豹兄弟113

10．新闻策划：人咬狗才是新闻；扬子电器大闹龙宫114

11．传播策划：作为人你不得不传播；当心弋培尔的催眠术115

12．广告策划；知我者买我；巩俐回头一笑几个亿116

13．市场策划：塑造消费信徒，制造消费市场；智价（knowledgbased）革命席卷121

14．营销策划：你知道我在找你吗；传销风暴席卷全球122

15．产品策划：特别的爱给特别的你；德国奔驰献礼中国大众122

16．引资策划：不是关门打狗，而是宾至如归；李光耀的亲商谋略123

17．投资策划：一本万利，无本万利；犹太人的78∶22大法124

18．决策策划：意志1，集智2，三思而后行；20个yes，20个No125

19．管理策划：管理就是财富，管理就是生产力；三九胃泰的18字诀126

20．物业策划：第一是区位，第二是区位，第三还是区位；现代“风水”的东方奇迹127

21．服务策划：微笑就是力量；4P服务与4C服务128

22．艺术策划：让生活充满美；韩美林鹤立亚特兰大129

23．旅游策划：全球旅行时代 ，全球旅游世纪；中国需求内涵旅游130

24．教育策划：教育是最大的知识产业；中国太阳族一招的几个亿132

25．生活策划：人生三条道，条条大道通策划；生活千万里，万水千山通策划132

26．金融策划：一本万利的事业；尤伯罗斯拾奥运会扭亏为盈133

27．用人策划：人是事业之本；大汉刘邦的将将学134

28．军事策划：出奇制胜，不战而胜；假如彭老总来打海湾战争136

29．政治策划：领导就是服务；从大庆，大寨到深圳，张家港137

30．文化策划：文化战争论与文化融洽论；在上帝之手的背后138

31．科技策划：二律背反组合律；科技发明与发现的动力140

32．学术策划：问题出大师；学术大师的成功之路141

33．宗教策划：开发心灵世界，聚敛物质财富；宗教大师的成功秘诀142

34．企业策划：目标，信念与人三位一体；世界大公司的共同规律143

35．设计策划：追求卓越，追求完美；超级三号把人粘上屋顶144

36．梦想策划：最快、最好、最高；奥运会之梦与策划之梦146

五、创意思维一天才思维训练十八法147

1．求同思维：英格尔斯效应149

2．求异思维：宇宙大法则二149

3．反向思维：犹太人的反问式150

4．逆向思维：木桶理论150

5．纵向思维：垂直思考法151

6．横向思维：水平思考法152

7．多向思维；联想想象法152

8．立体思维：整体思考法153

9．网络思维：蜘蛛思考法153

10．全息思维：宝石思考法154

11．跳跃思维：跨栏思考法155

12．发散思维：头脑碰撞法156

13．集成思维：会商思考法156

14．排他思维：力排众议思考法157

15．矛盾思维：悖论组合法157

16．互补思维：假设思考法158

17．系统思维：序列思考法158

18．交易思维：预测思考法159

下部 策划运作161

第二篇 知业策划人162

第一节 平凡的天才163

1．天才食谱：白加黑165

2．伟人饮料：“山海经”166

3．人生策划ABC168

A．人生策划三箴言169

B．人生策划四项基本原则169

C．人生策划双十六字方针170

第二节 普通的上帝172

1．语言文字才能：通往大师之路的红卡173

2．音乐舞蹈才能：要有一颗伟大的心174

3．文学艺术才能：想象之母，联想之父177

4．体育娱乐才能：玩出一个新世界178

5．数理逻辑才能：菜篮子里面出大师179

6．交往协调才能：天才创意交响乐180

第三篇 中国策划业182

第一节 知识产业与知业经济183

第二节 创业策划席卷全球186

第三节 美的集团寻求策划精英190

第四节 中国科技咨询业中的上海集群193

第五节 知业策划案—企划策的制作方法和格式197

1．接受公司顾客的正式委托书197

2．进行定位后的专项市场调查198

3．一般企业策划案的制作198

4．一般企业策划案的格式200

5．一般营销策划案的格式201

第六节 中国南方知业策划集群崛起205

1．南方策划有限公司注册申请书205

2．东方智业策划研究所206