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总 序 梦想年代1

作者序 不经历风雨，怎么见彩虹1

一、冰火纳斯达克的中国首富2

二、繁华落尽见真淳3

三、网易：让互联网更容易4

四、互联网的拓荒者5

五、互联网的助推器6

一、崭露头角8

1.商业沃土孕育的商业巨子8

2.众人眼里的“神童”9

二、沉默蓄势10

1.与电脑的第一次亲密接触10

2.“第十名现象”11

三、学会思考的大学生11

1.喜欢的大学，不喜欢的专业11

2.喧宾夺主的第二专业12

3.思考和方法更重要14

4.倒计时的四年时光15

5.人生第一步选择16

一、难尽其才的电信工程师18

1.学会Unix和电信技术18

2.第一次亲密接触因特网18

3.第一次开除自己20

二、南漂青年在广州22

1.广州——梦想开始的地方22

2.Sybase公司的技术支持工程师23

3.飞捷——破灭的Internet梦想23

一、开通网易BBS26

1.丰富ChinaNet，架设BBS26

2.聚拢人气，BBS一炮打响27

二、免费个人主页服务28

1.硬盘空间：反正闲着也是闲着28

2.广告推广，用户大增28

3.“服务应该免费”29

三、创网易公司30

1.50万元创立网易30

2.网易的由来32

3.参照Hotmail模式，开发免费邮箱系统33

4.小老板的事业34

一、163带来的互联网神话36

1.注册域名：灵感源于简单数字36

2.合作不成，忍痛割爱出售邮箱37

3.免费邮箱投入市场——一石击起千层浪39

二、网易改版门户，免费带来回报41

1.改服务网站为网络门户41

2.免费服务的潜在价值42

3.虚拟社区——杀手锏43

4.中文网站第一44

三、挥师北上——跻身门户前三甲45

1.进军北京，网易“回家”45

2.坎坷融资路46

3.为互联网摇旗呐喊48

一、纳斯达克亮黄牌54

1.登陆Nasdaq，遭遇互联网泡沫54

2.网易愁嫁56

3.人事风波58

4.财务失误与网易停牌60

二、跌倒了抓一把黄金62

1退居幕后62

2.做好财务报告，积极应诉抗庭64

3.削减广告费用，坚持做内容66

4.短信——救命稻草67

5.做游戏，他们抄不了68

三、否极泰来，死而复生70

1.网易成功复牌，丁磊重启网易70

2.“垃圾”变黄金71

四、反思纳斯达克：伤害也是一种财富74

1.老老实实做企业，踏踏实实求赢利74

2.执行相对保守的财务管理制度75

3.如临深渊，如履薄冰75

一、自主研发与成功运营的游戏商78

1.收购“天夏”78

2.“大话西游”，一个不老的神话79

3.《梦幻西游》成就Q版霸主82

4.营销制胜：国产网游第一家83

5.打击外挂和盗号，维护公平环境85

二、游戏争霸：谁动了谁的奶酪87

1.“免费”的挑战：不收门票的公园87

2.角逐盛大，谁是未来霸主89

3.金山对峙，再战Q版网游91

4.代理游戏，群雄割据92

5.国产“大片”同台竞技94

三、将游戏进行到底95

1.试水免费95

2.走精品路线97

3.拓展游戏地盘98

4.打造中国的“暴雪”100

一、永远年轻的门户探花106

1.回归门户106

2.旧貌换新颜107

3.让资讯“动”起来108

4.备战奥运：网聚中国人的力量111

二、广告：放长线，钓大鱼112

1.巨人的“短腿”112

2.“新浪”＋“谷歌”路子113

3.与人合作，补己之短114

三、将用户资源转化为客户资源115

1.用户的无限价值115

2.用户生财的收费服务116

3.借助电子商务化“无形”为“有型”117

一、“中文邮箱第一品牌”126

二、聊天世界冒出“泡泡”128

三、博客出击，后来居上131

四、搜索“有道”，路在脚下134

五、无线业务：以退为进137

六、应对Web20.0138

一、初任：不懂管理的管理者144

1.分道扬镳：爱与痛的边缘144

2.招兵买马封侯146

3.效仿盖茨让贤147

二、再任：披挂上阵的救世主148

1.大刀阔斧洗将148

2.只辨方向不带路149

三、三任：重出江湖的掌门人150

1.成熟的少帅风范150

2.网聚人才151

3.用事业心吸引员工152

一、做正确的事与正确地做事156

1.做喜欢的事：兴趣理想156

2.坚持做喜欢的事：专注擅长157

3.正确的战略与执行159

二、成功在于少犯错误161

1.不急功近利161

2.务实经营162

3.谨慎创新164

三、网易的优势165

1.技术领先市场165

2.服务满足用户需求166

3.本土优势168

四、收获人生的金子169

1.机遇要靠自己去创造169

2.不赞成大学生直接创业170

3.先有才富，后有财富171

4.不断学习：没有英雄，只有楷模172

5.没有成功只有成长173

一、财富巨子，平常人心176

1.财富无常人平常176

2.“该省的决不花”177

3.远离媒体，低调务实179

4.最小的慈善家181

二、网络大少爷的精神家园182

1.回归传统的儒商182

2.红袖伴创业184

3.“玩家”少爷185

三、网络大少爷的“家”187

1.事业第一187

2.将责任融入事业188

3.互联网时代的奔跑者190