图书介绍
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- （美）苏尔马尼克著；刘毅志译 著
- 出版社： 北京：中国友谊出版公司
- ISBN：7505704176
- 出版时间：1991
- 标注页数：150页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：162页
- 主题词：
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图书目录
前言1
译者序1
著者序1
导论1
第一编——定义与运作1
第1章 总论1
第2章 收视（听）率2
第3章 开机率5
第4章 节目视听众占有率8
第5章 收视率／开机率／节目视听众占有率10
第6章 毛评点15
第7章 视听众暴露度16
第8章 到达率18
第9章 媒体组合21
第10章 一暴露频次27
第11章 到达率／暴露频次／毛评点32
第12章 暴露频次的分配40
第13章 有效到达率41
第14章 五等分配45
第15章 人口统计学51
第16章 指数53
第17章 每千人成本56
第18章 视听率每点成本58
第19章 视听众的组成60
第20章 地理区域62
第21章 杂志读者68
第22章 刊物每份读者数71
第23章 广播电视时段73
第24章 广播电视与有线媒体78
第25章 全国广播电视协会准则85
第26章 全国性与地方性印刷媒体88
第27章 户外广告89
第28章 交通广告91
第29章 抽样调查93
第二编——如何建立媒体计划96
第1章 总论96
第2章 媒体目的97
第3章 媒体策略107
第4章 在广告上花费多少136
第5章 怎样说明媒体141
第6章 媒体创意144
第7章 媒体管理的原则147